中新网北京7月12日电(记者 宋宇晟)今年，文化创意产品成了中国各大博物馆的焦点。中国国家博物馆天猫旗舰店、故宫在阿里巴巴平台的官方旗舰店先后上线，各博物馆也推出了带有特色的文创产品。与博物馆文创的火热局面不同，图书馆的文创产品似乎略显冷清。近日，中新网(微信公众号：cns2012)记者就此走访了国家图书馆。
“我不知道你们对图书馆的印象是什么？可能大多数人都认为，图书馆就是看书的地方。”在国家典籍博物馆文创负责人张立朝看来，文化创意产品正让图书馆“阅读之外”的功能得以强化。
“从馆藏角度来看，大家对国图的印象就是‘都是书’”。张立朝觉得情况“确实是(这样)”。“国家图书馆馆藏3700余万册(件)，其中称得上文物的古籍就有280余万册(件)，这其中80%-90%都是书。”
因此，以书为主要藏品的国家图书馆就必然与故宫、国博文创产品的开发有不同之处。
张立朝告诉记者，国图的文创产品主要围绕其所藏典籍而开发。以馆藏《庆赏升平》为例，该典籍是清内府彩绘戏曲人物图谱，多出于徽班剧目扮相。作为研究京剧早期行头、脸谱的珍贵史料，图谱中人物神态刻画精细，戏衣刺绣考究。这些细节都在国图开发的文创产品上有所体现。
作为《庆赏升平》卡通人物形象的设计者，国家图书馆展览部设计师刘仲瑄将其中的公主、状元、孙悟空、门神等卡通形象运用到公交卡、书签等生活小物件上。
她告诉记者，设计的过程其实就是“用另一种形式去表达他们”。“作为设计师，我们看到展品、文物，就会下意识搜取素材，注意它的各种细节，并把细节放大、突出。”
此外，国图还利用馆藏古地图元素开发了“舆图领带”，以甲骨及甲骨文字形为灵感开发出“甲骨文手工皂”。
刘仲瑄觉得，这些文创产品一定会让展览更有趣味性。“浏览文创商店成为了观展的一部分，也是传播传统文化的一种方式。”
在张立朝眼中，文创产品的开发一方面凸显了国图的休闲功能，另一方面也加强了对青少年的教育功能。“我们‘甲骨文记忆’展，上半年就吸引了九千多名学生到馆。(他们)来馆以后不仅要看甲骨，我们还会给他们设置互动课程，并将文创产品融入到互动中。”
张立朝说：“在博物馆界，文创商店被当做最后一个展厅；我们图书馆界觉得，我们的文创商店更像是特殊的阅览室，也是我们现代公共文化服务的一种方式。”
今年5月，国务院办公厅转发了文化部等四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。
