网络文学进入下半场 阿里文学或将异军突起

在我看来，掌阅文学发力IP衍生主要面临两大挑战：一是IP受众不清晰，IP讲究精细化运营，掌阅文学用户范围广，加上不同用户在游戏、影视、衍生品等领域需求不一，只有大数据的深度介入才能确保IP价值最大化，合作伙伴数据开放程度和数据分析能力是掌阅文学IP全产业链开发必须迈过的一道坎，如果不能精准触达用户，IP开发效率和转化率将大打折扣。

二是难以发挥协同效应，与阅文、阿里文学通过内部资源曝光内容、实现IP联动不同，掌阅文学牵手各个领域的合作伙伴，合作伙伴之间的壁垒成为IP衍生障碍，统一协调各方资源为IP衍生造势难度极大，即无法通过下一盘棋的方式实现IP高水平运作，可能出现游戏火、电影不火的尴尬现状。

第二梯队寻求突围

尽管目前阅文、阿里文学和掌阅文学整体实力占优，但远未到高枕无忧的地步，来自第二梯队的冲击正与日俱增，咪咕阅读、百度文学、中文在线个个来势汹汹且野心不小，使网文市场格局再添新变数。

经过7年发展，咪咕阅读日活跃用户突破1000万，尽管无法比肩第一梯队玩家，但在IP储备和开发上下手快狠准，不差钱的中国移动是其最大靠山，2015年通过举办互联网文学联赛，开启自有作家签约，并为数百位作家提供全渠道、全推荐的推广计划。

同时，咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点，深入挖掘优秀作品IP潜力，2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销，并在音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域投入5亿元扶持资金，孵化原创IP作品不少于1万部，打造泛娱乐文化生态圈，行业黑马呼之欲出。

曾几何时，百度文学与腾讯文学、盛大文学形成网络文学三足鼎立之势，旗下拥有纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等网文品牌。不过，在百度架构中颇为动荡和整合产业资源不力，使其在市场竞争中逐渐掉队，最终以出售给完美世界收场。