中新网4月13日电 4月中旬以来,在北京乘坐地铁的人们,会在地铁熟悉的广告灯箱上发现一些不同,在大块大块的“白纸”上写着很多“文字”,讲述了一个个阅读的理由。而很多市民在阅读这些句子后,纷纷拿出手机,拍照记录下自己喜欢的部分。事实上,在这些阅读理由背后,掌阅和众多爱好阅读的作家明星,正在线下和线上刮起一次影响几千万人甚至上亿用户的读书节。
在此次活动中,掌阅联合杨澜、成龙、大冰、尤瓦尔•赫拉利、郑渊洁、蔡崇达、孙皓晖、月关、马伯庸、饶雪漫十位海内外知名作家,及中信、读客、博集、果麦、磨铁、上海译文等600多家顶级出版社,共同推出#阅读的百万理由#读书活动,希望通过明星及作家,号召广大用户一起享受阅读的乐趣。
事实上,这竟然是掌阅诞生九年来首次在地铁广告中的亮相。而在此次亮相中,掌阅为何克制了其品牌曝光的欲望,转而大幅推广接近公益的阅读,甚至连手机阅读都没强调,则成了行业内很多人好奇的问题。
商业信息下的文化渴求
在掌阅品牌中心负责人看来,现在北京地铁每天运送1000万人次,覆盖几百万地铁族,是一个庞大的信息展示场。但以灯箱为例,各个企业展示的广告内容更多是企业促销和产品信息,这迎合了都市快节奏的生活,但也缺少了一些引人思考的有价值内容。
在掌阅看来,地铁里的灯箱就好比一张报纸,上面应该有文化、生活、美景等各种信息,引人思考,给人启发。“通过让名人介绍自己的阅读理由,我们想希望唤醒大家对阅读的热情,当大家在等车过程中一次又一次无意间瞥见这些话时,我们希望在他们心中种下阅读的种子。”掌阅品牌负责人说到。