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北海公园是旅游文创下个网红? 每座公园都是一个IP

2017-10-19 16:04:02    北京晚报  参与评论()人

继故宫文创后

北海公园是旅游文创下个网红?

初秋的北海公园,在日落时分格外静谧。船只一一靠岸,游客们已渐次离去,湖中只余残荷片片。亮起的灯光勾勒出白塔的轮廓,在逐渐降临的夜幕中,成为中轴线附近最夺人眼球的地标。

琼华岛堆云牌楼往东一百米的北海文创堂内,一盏白塔造型的小夜灯也亮了起来,底座上的莲花、祥云纹饰发出浅金色的光,将上部的白塔衬得静谧而吉祥。

偶有游客踏入,张望着琳琅满目的商品,文创堂的导购李宁走上前去,介绍起这些独具北海特色的文创产品。“这个吊坠的图案是‘十相自在图’,与白塔正南面眼光门中的图案是一样的,象征着吉祥如意。”转过身来,“这个电脑包的图案是以吉祥云纹为底,其上是长寿菊花纹,最上的图案是阐福寺山门,阐福寺是从清乾隆起皇室祈福的场所,这个系列还有抱枕……”

百余平方米的空间内,摆放着近百种文创产品。不同于北京绝大部分景点内售卖的“大路货”,这些文创产品都蕴含着丰富的北海公园特色元素。

“作为一个设计师,我的想法就是想做属于咱们中国自己的设计、自己的文创,我们希望能够成为北京乃至全国公园文创的一个代表。” 北海文创堂设计负责人龚一鸣说。

过去只有贴标识的纪念品

“在我们与北海公园合作之前,北海是没有自己原创的文创产品的,公园内售卖的都是通用的纪念品,我们行内称之为产品贴图,它跟文创产品还是有明显区别的,每个景点的文创产品都应是独一无二的。”

北海文创堂设计团队梵谷·沃美的营销负责人孙晋锋在接受北京晚报采访时表示,绝大部分国内旅游景点都是在普通商品上贴上自己的标识,就成了景点的纪念品。而且,“以前纪念品都是统购统销,卖东西就是卖东西,在文化传导方面没有太多意图。”

2016年北京市的GDP中文化创意产业占到了14.3%。而旅游文创作为文化创意产业中一个尚未得到充足开发的类别,发展空间非常大。孙晋锋在文化行业浸淫多年,对文创的力量深有感触:强大的文创产业,能带动一个地区的经济发展。

“日本的文创产业非常成熟,不仅是旅游景点有文创产品的售卖,每个县、每个地方都有自己的IP,其中最知名的熊本熊,将一个以农业为主的落后县变成全球知名的旅游目的地,这就是文创真正的力量。”

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