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夏陈安:后爆款时代,综艺制胜有道

2017-05-04 09:44:50    新京报  参与评论()人

北京文化总裁夏陈安。新京报记者 郭延冰 摄

原创的《高能少年团》请来张一山、刘昊然、王俊凯、董子健、王大陆五位少年做常驻嘉宾。

《天龙八部》里的少林扫地僧,在武林江湖是神一样的存在,而在电视剧或者综艺节目的幕后,同样隐藏着一批出手即震动行业的金牌制作人或导演、策划人等。新京报新开“点视成金”栏目,深度探访这些行业大咖,揭秘他们是如何运作出那些成功作品,把控业界风云的。首期,新京报记者专访了北京京西文化旅游股份有限公司(以下简称北京文化)总裁夏陈安。他作为《高能少年团》以及《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等综艺节目的“操盘手”,对于综艺节目有着自己的独到见解。

1 《高能少年团》为90后原创的节目

现在节目市场上有两个特点,一是爆款或者头部节目创造力不足,二是腰部节目大量生产。在产能过剩时期,我们需要高能的研发和全能的营销。比如,节目的呈现和广告的变现只是《高能少年团》的一环,在这个节目进行之时,我们与合作公司已同步研究整体营销,着手进行产业链的开发,从节目的上端到消费的终端,这是一种立体的营销方式。

《高能少年团》创意的出现,令夏陈安再度兴奋:年轻向的原创IP,兼具产业链开发的无尽潜能。

2016年7月,北京文化综艺事业部副总经理马进和厚海文化总经理文竹,在一次与演员刘昊然交流时,突发奇想到可以做一档只有年轻人能玩的真人秀。夏陈安对这一想法迅速拍板,很快,北京文化与负责艺人码盘的厚海文化,以及负责节目制作运营的北文传媒组建了核心团队,把一个设想变成了如今屏幕上的一个节目。

作为被称为综艺风向标的“幕后大佬”,夏陈安在浙江卫视担任总监期间,曾操盘《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等现象级节目;而离任卫视,以及到北京文化任职总裁后,他又参与出品、策划了《极限挑战》、《跨界歌王》等热门节目。但夏陈安一直期待能够打造一档“年轻化”的节目。“未来的泛娱乐时代是属于‘泛90后’的,所以我们需要抓住90后族群。”两年前夏陈安在中国传媒大学演讲时就曾表达过这样的观点。

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