购物体验有时比商品更加重要。伦敦的考文特花园市集是伦敦青年人的休闲胜地，其中不仅有小商品市场，还有街头艺人的演出以及不断变化的总体布置。某段时间，市集里甚至放上了10万只气球，吸引了大量顾客。(图/视觉中国)
■本报记者张祯希
“五一”小长假期间，一艘总长9米的“黑珍珠号”海盗船登陆了上海环贸iapm商场中厅，吸引不少顾客驻足。这是商场根据即将上映的电影《加勒比海盗5：死无对证》策划的主题展览的一部分。除了“黑珍珠号”海盗船，商场内还设计了AR游戏、寻宝、人偶手办展览等一系列活动。
这样的“不务正业”并非个例：卖高跟鞋的店里开辟了下午茶空间；杂货小铺里划出了小资咖啡区；大型商场的闲置空间里遍布着VR、射箭、展览等体验设施……围绕购物这个古老而又常见的活动，出现了一个个新鲜的场景。几年前一句“哥吃的不是面，是寂寞”似乎成了一个商业预言，嗅觉灵敏的商家发现“寂寞”这个场景已经远比“面”这个商品更加值钱了。
在业内人士看来，这种购买体验超越商品价格的变迁，正是实体消费市场进入“场景革命”的最直观写照。这既是实体商场受到网购冲击后的救命稻草，也迎合了人们在虚拟网络时代愈发渴望接触与交流的需求。然而，美丽的陈设并不是场景体验的全部，如何利用科技进一步打破空间与时间的壁垒，让每个人都参与到场景互动中去，并且成为创造、改造场景的一部分，正在成为线下场景发展的新趋势。“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”，实体经济的突破口应是温情感，而人才是最美的风景线。
