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青春片还能使出什么招儿?

2017-06-13 13:50:24    北京晨报  参与评论()人

小鲜肉大IP都不灵了

继去年暑期档国产青春片集体票房口碑双双扑街之后,今年5月27日上映的由黄子韬、杜天皓等小鲜肉主演,改编自岛田庄司同名小说的青春片《夏天19岁的肖像》再度失手,上映两周票房不到1千万,豆瓣评分5.1,为青春片的没落又写下了新的注脚。小鲜肉、大IP都不灵验了,由赵薇《致青春》带起青春片热潮终于要退潮了吗?然而从本月起又陆续有国产青春片上映,IP+鲜肉的基础上各自使出了新招,不知是否能在进口片横行的电影市场上为青春片搏出一条新路。

小鲜肉大IP都不灵

“小鲜肉+大IP”是国产青春片征服市场的两大法宝。不管口碑怎么样,这几年有着小鲜肉明星和改编大IP打底的国产青春片基本上都能卖座。然而从去年开始,这两大法宝也渐渐不灵了。2016年暑期档上映的一系列由小鲜肉担任主演的青春片口碑、票房双双扑街,让观众对国产青春片彻底丧失了信心。其中,吴亦凡主演的《致青春2》是票房成绩最好的,以3.2亿收官,但该片在豆瓣网的评分一度低于3分,实在是令人失望。

由于去年暑期档的集体滑铁卢,国产青春片几乎缺席了上半年的电影市场,直到5月底才逐步回归。5月27日上映的《夏天19岁的肖像》,改编自日本著名推理小说家岛田庄司的同名小说,由黄子韬、杜天皓等“小鲜肉”共同主演,可谓集“小鲜肉”和“大IP”两大法宝于一身。鉴于该片的上映时间恰好与好莱坞进口大片《加勒比海盗5》相撞,制片人安晓芬在微博上打出了悲情牌,呼吁院线给国产片多一些排片空间,不要让国产片死在起跑线上。然而,经受过《百鸟朝凤》出品人下跪求排片的院线经理们已经有了免疫力,并没有因为一部电影的主创卖惨就增加排片,完全按照市场规律来。结果,《夏天19岁的肖像》的最终票房还不到1千万,联系到“小鲜肉”演员们的高额片酬,绝对称得上是惨淡收官。不仅如此,《夏天19岁的肖像》的口碑也同样差,目前在豆瓣网上的评分为5.1,有网友气愤地形容这是一部“毫无逻辑、剧情全是BUG、角色都是脑残和面瘫的惊世骇俗的作品”。

为什么国产青春片曾经卖座的法宝突然就不灵了呢?院线人士分析指出,这跟中国观众的欣赏水平提高和他们对烂片的容忍度降低有关系。青春片最开始冒出头的时候,观众还觉得很新鲜,也能击中他们怀旧的情怀,再加上那会的青春片质量相对较高,所以会形成对青春片的追捧。而青春片热潮的兴起吸引了大量的热钱进入这一领域,也吸引了众多跨界的名人来当青春片的导演,同时还把原本演技不高的小鲜肉们的片酬抬得过高。在这样的大前提之下,一大波质量不高只卖情怀、IP和小鲜肉的国产青春片争先恐后涌向市场,把观众那点仅有的情怀也耗光了,最后也只能由电影行业咽下这枚苦果。

关键词:青春片IP
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