美食类短视频：靠什么杀出重围

新片场旗下的“魔力美食”是市场上最早上线的美食类短视频节目之一。2016年年初上线后，3个月粉丝数就达到了百万级别。据马新介绍，新片场旗下约有10个美食类短视频品牌，其中既有如“魔力美食”这类栏目属性强的节目，也有人物属性强的节目。这些短视频针对不同的受众，形成了一种互补。

到底应该强调节目属性还是人物属性，马新觉得两者各有利弊，“最优的一种方式是栏目烙印非常强烈，又有人物属性在里面。”他认为，短视频最大的竞争力是打造出品牌化的内容或品牌化的IP。

小野火了，如何保证IP的生命力是聂阳德最为关心的事情。聂阳德认为，从内容、运营和商业等多个方面考虑，只做单个IP是存在风险的，因此公司里拥有神技能的其他员工正逐渐被开发出来。

5月13日，洋葱视频的第二个产品“办公室小作”上线测试。布局了办公室美食后，聂阳德要在办公室的场景下对产品继续深化，通过场景化实现与同类产品的差异化。此外，还要以“家族化”的方式，通过人设之间的互相推动、互动，拉长IP生命周期。

小作是小野的同事，小野做美食，小作玩手工，以后还可能会有小野的老板、小野的客户、小野的其他同事出现。每个家族化IP都会有自己的鲜明个性，同时，聂阳德要求这些IP坚持“四有”：有趣、有用、有性格、有正确价值观。

持续不断地制造惊喜

对于内容创业者而言，无论是追求垂直领域的细分，还是打造差异化的IP形象，最保险的方式还是提高差异性的成本门槛。

在外界看来，“办公室小野”最大的内容亮点是它脑洞大开的创意，这也是它能够走红海外的原因。能否持续不断地制造惊喜，是决定一个产品生命周期长短的重要因素。