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选秀节目“蹭网”:要的不再只是围观

2017-07-04 09:52:54    瞭望东方周刊  参与评论()人

这个夏天,腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV四大视频网站,不约而同地选择以选秀节目开启收视热潮。

《明日之子》《中国有嘻哈》《2017快乐男声》等近期在网络平台的轮番登场,进一步改变了选秀节目以往以电视台为主要载体的播出模式。

与传统的选秀不同,网络平台的选秀节目更突出偶像养成的概念,通过许多网络独有的手段和玩法,吸引更多成长于网络文化中的年轻观众,打造选秀节目的升级版。

“摆在我们面前的最大挑战是,我们没有任何现成模式可以参考。我们面前只有一条路——开创互联网偶像养成时代的全新模式。而这个模式的核心一定是——用典型的互联网手法打造极致的互联网偶像。”《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊在接受《瞭望东方周刊》采访时表示。

下一个偶像出自互联网?

2003年,选秀节目开始在电视荧屏上出现,这种全新的综艺模式很快发酵,到2005年,湖南卫视的《超级女声》掀起了中国内地选秀节目的热潮。

发表于《视听》杂志的《我国音乐类选秀节目的生命周期探析》一文中提到,2004年至2016年,全国各大卫视共推出了近40档电视音乐选秀节目。

热潮之下,选秀节目也面临同质化竞争严重、内容乏善可陈、观众审美疲劳等问题,红火了十年的电视选秀最终走向了低谷。

作为金牌制作人,曾经打造过《快乐女声》《快乐男声》等现象级选秀节目的马昊从2013年起就开始思考一个问题——下一个偶像会诞生在哪儿?

随着互联网的快速发展,视频网站在近几年迅速崛起,为选秀节目提供了新舞台。

“打造偶像是为年轻人而做,而年轻人现在很少看电视了。如今鲜活的年轻群体,已经被贴上了一个大大的标签,就是‘在互联网中养成的新一代’。”马昊对本刊记者说。

2015年,她做了一档新节目《燃烧吧少年》,首次尝试网台互动打造偶像团体。

相比于传统平台,互联网更大的包容性和更广阔的施展空间让综艺制片人看到了新的契机。

“内容在哪一个平台播出,一定是跟核心目标用户有关。目前从卫视转战网络平台的节目大多瞄准非常年轻的用户。转战互联网,让一些延续多年的品牌节目重新焕发生机,对内容来说是好事。”《明日之子》监制、企鹅影视天相工作室副总经理邱越告诉《瞭望东方周刊》。

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关键词:选秀综艺
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