“打造偶像是为年轻人而做,而年轻人现在很少看电视了。如今鲜活的年轻群体,已经被贴上了一个大大的标签,就是‘在互联网中养成的新一代’。”马昊对本刊记者说。
2015年,她做了一档新节目《燃烧吧少年》,首次尝试网台互动打造偶像团体。
相比于传统平台,互联网更大的包容性和更广阔的施展空间让综艺制片人看到了新的契机。
“内容在哪一个平台播出,一定是跟核心目标用户有关。目前从卫视转战网络平台的节目大多瞄准非常年轻的用户。转战互联网,让一些延续多年的品牌节目重新焕发生机,对内容来说是好事。”《明日之子》监制、企鹅影视天相工作室副总经理邱越告诉《瞭望东方周刊》。
2017年,湖南卫视的王牌栏目《快乐男声》首次转向网络,打出了“全网唯一全民造星式歌唱类选拔真人秀”的旗号,由优酷、芒果TV联合出品、播出。
因为坚信下一个偶像将产生于互联网,《明日之子》的策划团队也花了一年时间,研究和把握互联网新生代的喜好,在腾讯平台推出了《明日之子》这档全新的偶像养成节目,致力于用互联网手段打造出互联网偶像。“互联网追求的是多元价值观。针对这个属性,我们做了《明日之子》,不是任何电视选秀的升级,而是从零开始的互联网偶像养成节目。”马昊说。
爱奇艺自制的《中国有嘻哈》则另辟蹊径,以嘻哈这一当下年轻人喜爱的文化类型作为切口,试图凭借差异化、小切口的思路杀出重围。“目前很多电视平台的主要受众都是40岁以上人群,像这样的聚焦35岁以下年轻人的节目,很多平台都做不了。”爱奇艺高级副总裁陈伟对本刊记者坦言,切口的精准是节目能否在网络平台上成为爆款的先决条件。