UME院线总经理刘晖也透露,《大护法》首周末在自家院线的上座率在30%左右,“在小众的影片里面是不错的成绩”。不过,该片想要逆袭,还需要一个更大的观影人群基数,目前来看虽有长线作战的潜力,却不太会有大的爆发。“影片本身很有新意,但不像《大圣归来》那样自带流量,关注度不够。而且它作为动画片,13岁以下的儿童不能观看,本身也会流失一些观众。”
片方回应
不后悔“提示”儿童不能看
总制片人、光线彩条屋影业总裁易巧并不后悔“主动提示”的做法:“这份钱我们不应该赚。”他说,电影中有比较多的暴力镜头,出于从业者的职业道德,建议13岁以下的小朋友不要来看。另外,今年实施的《电影产业促进法》中也提到,尺度比较大的电影需要做观影建议提示,而《大护法》是第一部被要求做提示的国产片。易巧说,“因为没有先例,我们主要参考了进口片《金刚狼3》的提示,觉得两部电影的暴力程度比较接近。”
虽然有人猜测这是一种营销手段,但不可否认,《大护法》的“拒绝”工作做得挺彻底:在海报上、正片片头写着相关字样,影院购票处也有非常明显的观影提示,就连购票网站上,也会在付款前弹出提醒。易巧说,尽管票房上会有一点影响,但长远来看关系不大:“本来小朋友也不是我们的主流受众,他们看了如果接受不了,反而会引来差评。要是影院里的小朋友太多,可能会影响成年观众观影,那就不可能达到豆瓣8.2分这样的年度最高评价。我觉得好口碑跟我们做了观影提示,有一定的关系。”
在易巧看来,虽然现在《大护法》的票房略低于预期,但也在接受范围之内,“我们一开始就做好了依靠口碑慢慢逆袭,走长线放映的路线。希望院线能给我们更长的存活时间,因为我觉得口碑还有非常大的扩大和下沉空间。”