炎炎夏日,于国产青春片而言,却与寒冬无异。继去年制片人方励下跪呼吁市场关注吴天明导演遗作《百鸟朝凤》后,青春片《闪光少女》的宣发团队也下跪了。影片近日通过官方微博曝光一张宣传海报,赫然写着“电影《闪光少女》宣发团队集体致歉:对不起!请大家不要因为片名海报而错过一部好电影”,呼吁观众走进影院。然而,此举适得其反,排片场次并未因此上升,目前总票房尚未突破5000万元。
之前《百鸟朝凤》成功博得同情,而此次《闪光少女》宣发团队“下跪营销”,被不少网友指责“卖惨”、“吃相难看”。一些支持者也吐槽:“电影确实好看,但跪求排片很令人反感,片中很多点没有被宣传出来,比如里面这么多乐器,每个都来一个海报,都比之前的海报强!”
著名影视投资人谭飞表示“可以理解宣发团队的心情”,但“这样的营销手段技术含量不高”。UME院线华星副总经理刘晖也认为,“下跪营销是没有必要的,抓住影片的特点好好宣传就行了。”谭飞认为《闪光少女》本身还是一部不错的电影,“影片中有Cosplay、西洋乐与民乐的PK这样的‘二次元+民乐’的现代流行元素,也算是青春片中的一个亮点吧。”但他也承认该片题材窄,受众范围也小。在他看来,该片票房遇挫的最大原因在于宣传失策:“老是宣传二次元,却又没有引起喜爱二次元人群的特别关注,使得本来就小的受众群体再次变小。再看看《悟空传》,它里面的故事大家耳熟能详,大家都愿意去看。还有之前的《摔跤吧!爸爸》,就适合各个年龄段的受众去看。”
就在前两年,国产青春片炙手可热,像《同桌的你》《匆匆那年》的豆瓣评分均不及格,但票房均破5亿元。如今,这一类型却越来越边缘化,《闪光少女》也并非今年第一部想方设法求关注的青春片。早在5月份,面临进口大片《加勒比海盗5》碾轧的局面,《夏天19岁的肖像》制片人安晓芬发微博“求排片”,不过最后依然收效甚微。