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博物馆文创 没那么简单

2017-08-22 10:01:07  美术报    参与评论()人

网络配图

经常逛博物馆的人不难发现,博物馆的功能正在悄然发生变化,从传统的收藏、展览向着休闲、娱乐等更为多元化的方向转变。古旧的博物馆一改过去严肃刻板的面目,日益变得轻松有趣又不失渊雅,而新颖的文创产品俨然已成为博物馆新形象的重要组成部分。

谈到个人对博物馆文创的最初体认,来自早年赴欧洲旅行的经历。西欧各国博物馆和古迹林立,差不多都有自己的纪念品商店。彼时头脑中尚无文创的概念,只是感慨于这些小商品种类之繁多、设计之别致,虽然往往价格不菲。

孰料近年国内文创大热。据说仅2016年上半年,北京故宫博物院的文创销售额便突破7亿元,“故宫淘宝”吸引着网络上众多年轻化的消费者。而海峡彼岸的台北“故宫博物院”以开放的设计理念推出过4000余种文创产品,历来深为大陆文创爱好者们所追捧。近期更步纽约大都会博物馆后尘,公布7万张高清藏品图片供文创产业免费使用,此举打破了版权的壁垒,无疑会为两岸的文创开发推波助澜,可谓具足积极意义。

从消费角度来看,文创毕竟不是日用必需品,也不是时尚意义的奢饰品,对朋友圈文创爱购者们,笔者常常想发问吸引他们不断买买买的是什么?情怀吗?还是设计感?抑或是来自教育身份的某种认同?

首先,相对于其他文创产品,博物馆文创是比较综合的存在,有它独特的吸引力。博物馆文创既有依托于博物馆和藏品本身的文化意蕴和纪念价值,又有当代设计所带来的功能性、形式感和创意的旨趣,这无疑是得天独厚的优势。其次,从品类上看,博物馆文创早已打破书籍画册、文物仿品为主的格局,出现更多的具有日常使用功能的物品,比如常见的行李牌夹、钥匙扣、磁贴、纸胶带、包袋等等。今天逛博物馆带回的不再是简单的工艺品,而是凝聚了文化元素和人文情怀的可以丰富生活体验的实用之物。或许,前述购买动机几乎都能在优秀的博物馆文创中得到对应和满足。

尽管国内诸大博物馆的文创网店人气旺盛不乏拥趸,但对于这项融合了文化与经济、历史价值与当代意识的事业而言,要走的路仍很漫长。坦率地说,目前国内的博物馆文创比起欧美国家差距还是比较明显,甚至比起先行一步的中国台湾也不乏落差。有研究者称,“现状是形式貌似多样,实则同质化问题和品质堪忧”,这一结论和笔者的直观印象不谋而合。在21世纪知识经济的大背景下,当创意、知识、价值的创新以及文化的独特性等等成为竞争力的核心元素时,如何发挥博物馆自身文化优势,结合富于当代精神的灵活创意,在变动的时尚中重新演绎历史与传统的价值,同时彰显新锐的时代风格,既是挑战也是博物馆文创的使命。

简而言之,文创,并没有看起来那么简单。

(责任编辑:刘畅 CC002)
关键词:博物馆文创
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