相比之下,我们过去之所以难以打入欧美国主流市场,有人家对作品价值体系难以消化的原因,也有文化差异的隔阂,偶有古装剧进入美国平台视野,又因为动不动就是五六十集海量篇幅,不符合平台的播出节奏。以《甄嬛传》为例,不仅篇幅上与美剧播出周期不合,宫斗的文化背景也是欧美观众难以理解的,于是,没有宫斗元素的6集美版《甄嬛传》出现了,播出结果并不理想。
还有一点,也是最重要的,那就是中国经济和中国文化与日俱增的优势,让美国人不得不重新审视华语文化。尤其在电影领域,中国市场已经成为好莱坞海外主战场,不少好莱坞大片甚至要依仗中国市场救市,好莱坞大片的创作,已从最原始的中国元素的谄媚向中国资本靠拢。中美剧作的联姻滞后于电影,但深度合作是迟早的事。
Netflix火线引进《白夜追凶》,我们还可以联想更多。Netflix今年4月与东南亚最大电商Lazada联姻,推出LiveUp会员服务,和它的死对头亚马逊布局东南亚不谋而合。无独有偶,阿里巴巴此前再向Lazada投资10亿美元,持股比例提升至83%,而《白夜追凶》正是阿里文娱大优酷事业群出品。日益彰显的文化自信和阿里的平台优势,都是Netflix觊觎中国文化的驱动力。
文| 曾念群