而新世纪影城赛博店经理张宝琳则认为，之所以越来越多的片方青睐于点映，首先是政策的允许，之前电影主管部门对于影片的点映、档期调整有严格的把控，随着电影市场化的推进，现在甚至已经出现了进口影片的点映。第二，点映是基于影片宣传的需要，一些高质量的影片，尤其是获奖影片，在明星阵容、类型题材在宣传上不占优势，在专业影评人推荐的基础上，更需要观众在观影后的口口相传进行发酵，从而保证在上映首周不会被片海所淹没。
电影的点映，说到底还是为了市场的营销，山东艺术学院艺术管理学院青年教师陈凌从营销的角度分析了电影点映的原因，她认为，点映，其实是一种非常重要的公共关系的建立。或者说，是通过公关的手段，进行以观影服务为产品的市场推广行为。对于片方而言，点映会的成本可控且可以联合媒体或者精准粉丝进行传播渠道的搭建，而传播内容的生产过程，是片方、院线以及媒体、观众一同制造的。这是一种高效的公关方式，可以说是一举多得。片方再一次发布产品信息，媒体通过点映得到了市场中真实的观众反馈，而对影片感兴趣的精准观众又得到了专属的观影机会。然后他们共同对该影片制造可传播的内容。点映场拉近了观众、媒体、电影直接的关系，如果呈现形式上有所突破和创新，能够制造出更多话题，那么不仅仅是对于片方，对于观众而言，都会有更大的收获以及更好的体验。尤其是针对一些能够成为IP的影片，效果更好。
现状分析点映对票房具有一定的影响
以最近的两部电影为例，我们来看看点映对电影票房的影响。《芳华》和《奇门遁甲》都于12月15日上映，而在之前的一个周末，两部电影都做了不同规模的点映。首先在各网站评分上来看，《奇门遁甲》猫眼7.6分，淘票票7.8分；《芳华》猫眼9.1分，淘票票9.1分。从评分不难看出，《奇门遁甲》的口碑低迷，而《芳华》则打响了头炮。不过在随后的正式上映的第一天里，《奇门遁甲》的排片率37.4%，要高出《芳华》的34.4%，但是从票房来看，《芳华》以当天票房7582万元的优势领先《奇门遁甲》差不多1000万元。到了第二天，双方的差距逐渐拉大，分别为1.06亿元和6778.66万元。第三天，《芳华》的票房要高于《奇门遁甲》两倍多。而除了12月15日之外，《芳华》的排片都要高于《奇门遁甲》。
