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从你的年度歌单里 听见谁的温暖回忆

2018-01-11 09:04:13    文汇报  参与评论()人

记者注意到,除了能聆听常规歌曲之外,网易云音乐还拥有丰富多彩的音频内容,这也导致了不一样的“听歌”体验。部分网友的年度报告在朋友圈里显得不走寻常路:有学生每天都在练习英语听力;有人从白天到黑夜都离不开郭德纲的相声;有用户2017年的年度歌曲是游戏《欢乐斗地主》的背景音乐、电视栏目《新闻联播》的片头曲等等。也有网友以开玩笑的口吻,对这份年度总结发出“质疑”的声音。比如一天里单曲循环一首歌几百遍,很有可能是因为“我摘下了耳机,却没有把音乐软件及时关闭”;365天全年都在午夜以后听歌,真正原因在于“半夜戴耳机一不小心就睡着了”……而在虾米音乐的年终盘点中,用户也能找到自己专属的音乐风格和音乐关键词。

有专家认为,与其说是一份份听歌榜单在刷屏,不如说是人们这一年来的心路历程在发声。音乐是一面镜子,照见了人内心的变化,用户专属的听歌数据,恰好反映了个体成长的那些最动情或最刻骨铭心的瞬间。同时,音乐相比购物、追剧等,以更有温度的方式贴近人的心底。当用户在看待年终盘点时,多少都会带着一点怀旧的心情,看待自己时的眼光也会更温柔一些。在这个时间点上,越走心的内容越能引发分享,而“午夜时分听了哪首歌”“你对这首歌最专一”等内容,无疑戳中了人们心中最柔软的角落。

“自带流量”的品牌,能敏锐捕捉人们的情感需要

在眼下这个互联网时代,昙花一现的爆品占了大多数,而那些长期“自带流量”的品牌,能够敏锐地捕捉到人们在情感上的需要,并持续提供产品与服务,从而增加用户黏性和消费频次。

如今,优质音乐平台已经演变为活跃的音乐社区。比如由用户创建的歌单,其它用户可以收藏、评论和分享,好歌单受到认可,自然会鼓励用户创建更多歌单,形成良性循环;而评论区不仅是用户听歌交流的平台,也成为听陌生音乐时的一个参考标准。无论是和杭港地铁合作的“乐评专列”,还是和某矿泉水品牌合作的“乐瓶”,这些基于“听歌分享感受”的营销活动能疯狂刷屏,都充分说明了优质“互动”在当代传播领域的巨大影响力。

你的年度歌单,听见谁的温暖回忆?年初这份“你的2017年度听歌报告”刷屏,给了音乐人、媒体人甚至更多行业带来了不少新鲜思考。

关键词:盘点歌单
 

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