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“爆米花时代”已到来?还早呢!

2018-03-30 10:12:18    北京日报  参与评论()人

中国电影市场持续火爆,各大影院貌似也大发横财。然而,艺恩咨询近期的一项调查数据让很多人吃惊:2017年全年票房不足1000万元的影院数量占比高达83%,票房不到500万元的影院数量占比达64%,这意味着全国半数以上影院面临亏损的困境。

随着失去人口红利爆发带来的利润增长,非票房业务(简称“非票业务”)正在成为国内院线共同瞄准的目标。前一阵子,几家院线巨头公布的非票收入毛利率不断增长,其中万达更以高达39%的非票收入超过北美。对此有人高呼:电影放映比不上卖爆米花!然而,真的是这样吗?

非票收入成巨头影院新“金矿”

何谓非票业务?一位影院经理介绍,大概包含这几个方面:一是广告类,比如映前的贴片广告,“有的广告商会包下映前十分钟当中的八分钟,一年影院就会产生几十万元的非票房收入。”二是场租类服务,将影院场地出租举行研讨会、发布会等活动;三是所谓的卖品收入,比如饮料、爆米花等食品售卖。一些片方推出衍生品,影院也可以兜售。“不过,目前国内影院的传统卖品还有局限性,衍生品也不如人家迪士尼、漫威等做得好,所以这部分的收入其实占比并不算大。广告和出租仍是大头。”该经理表示。

在非票收入方面,万达在国内院线当中处于领跑位置。在2017年简报中,万达电影营收中非票业务(包括影院食品、电影衍生品、会员费等以观众为消费主体的卖品)部分已经占到了39%,同比增长31%。这一数字,甚至要高于北美发达市场35%左右的平均水平。此外,横店影视、幸福蓝海等院线的卖品毛利率也在不断增长。

记者来到北京五环外的一家万达影城探访,其位于一家大商城的五层,人流量不少。该影城有两处卖品柜台,除了常规的小零食和饮料,还结合一些热门电影中的角色形象,推出了不同造型的饮品杯,比如机器猫饮品杯,以此吸引年轻消费者。

影城的候场区域中有不下五种娱乐体验设施,不仅设有衍生品小商铺,还有咖啡厅、点唱机、抓娃娃机,还非常新潮地设置了VR体验区域,每次体验收费100元。除了硬件设施,万达还专门针对一些卖品开展了活动,比如去年与某品牌爆米花合作打造的爆米花节。数据显示,这一活动竟然带来3000万元创收。

老影院非票业务受限最大

国内院线真的进入“爆米花时代”了吗?恐怕还不是这样。大地院线总经理方斌直言:“说中国的院线已经进入‘爆米花时代’,现在还早呢!”他举例分析,一般美国电影院线收入构成,电影放映占40%,卖品占40%,其他业务占10%。“但是现在国内除了万达,其他院线的非票收入能达20%就已经很高了。”

关键词:院线票房
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