原标题:苏宁关停艺术品频道、淘宝拍卖会易名,在线成交份额低得可怜 火热一时的艺术电商玩不转了
本报记者 陈涛
四年前,以淘宝、苏宁、国美为代表的传统电商介入艺术品在线交易,被视作国内艺术电商的时代来临。时至今日,苏宁已经关停艺术品交易的二级频道,主打艺术品的淘宝拍卖会更是易名“闲鱼”,做起了多元经营。最近发布的一份权威数据显示,艺术品在线交易份额占市场总交易额不足一成。在电商大行其道的当下,为何偏偏就玩不转艺术,曾经疯狂涌入的艺术电商是否到了改弦易辙的时候?
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电商两千家,成功者寥寥
相比苏宁、淘宝,同为传统电商的国美倒是依然保留着艺术品频道。其成立之初信誓旦旦对外宣称,已签下数百位知名艺术家,并与知名艺术机构、院校多有合作,以确保所有作品均为真迹。不过,点击进去,不难发现待售书画作品成交寥寥。
艺术电商这些年一直是热门话题,陆续有各路资本蜂拥而入“为艺术而战”。然而,经年之后,鲜有成功者。从2011年起,曾经高歌猛进的国内艺术品市场便陷入旷日持久的低迷,加之反腐重挫礼品市场,至今依然未能恢复元气。也就是从那时起,一门心思想着借助互联网发掘新财路的艺术电商蜂拥而入。尤其近两三年,艺术电商更是迎来一波创业潮。有机构统计,数量最多的时候一度超过2000家,艺术品电商成了“一只站在风口上的猪”,无人不想进来分杯羹。但如今形势大变,这一数字已滑落至不足千家。
现实要更为残酷一些。日前,《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》发布权威数据,去年全球艺术品及古董在线交易总额接近50亿美元,仅占总交易额的9%。国内的情形更为惨淡,即便从诞生于2000年的内地首家艺术互联网公司“嘉德在线”算起,走过近20年的艺术电商还是没能改变其当陪衬的尴尬地位。