美国第一夫人米歇尔·奥巴马今天来到西南偏南（SXSW）音乐节，宣布自己未来不打算竞选总统。
几天前，她的丈夫为了在这里发表一个 10 分钟的演讲，翘了前第一夫人南希·里根的葬礼。
过去一周以来，赶去美国德州奥斯丁参加西南偏南的不仅是奥巴马一家，还有各路大公司。
三星带来还在原型机阶段的 VR 耳机，索尼未来实验室将《爱丽丝漫游仙境》做成了互动电子书……
同样参与其中的还有 Facebook、Twitter 等大公司，甚至是多芬、佳得乐这种听起来和科技以及音乐八竿子打不着的公司，也来现场展示科技和数据相关的项目。
这些政要和商业公司挤进来有充分的理由。SXSW 已经成为美国最大的年度音乐节（如果我们还能管它叫音乐节的话），超过 15 万人从世界各地挤到奥斯丁接受 10 天的信息轰炸——800 多场演讲和论坛 ，100 支来自世界各地的乐队主题跨越科技、设计、音乐、艺术。
2014 年的 SXSW，图片版权 Redferns | Getty Images
事情一开始不是这样的。1987 年，西南偏南只是一个德州本地的音乐节而已。
30 年前，“西南偏南”只是个音乐节
1986 年，里根是美国总统，听音乐还是用磁带和 CD。
美国德克萨斯州的本地报纸《奥斯汀记事报》（The Austin Chronicle）办公室，几名年轻编辑，正热烈地讨论着娱乐活动和媒体的未来，他们认为本地艺术家的创意、音乐社区和地球上其他地方一样优秀，只是缺少一个曝光的机会。
于是时任《奥斯汀记事报》的编辑 Roland Swenson 找来三个伙伴，分别是记事报的编辑 Louis Black、出版者 Nick Barbaro，以及星探兼音乐家 Louis Meyers，四个人共同筹办了当地的第一届音乐节。摇滚、小众和先锋试验性质的音乐也成了西南偏南的主要口味。
在创立之初，包容性和获取一切新鲜事物就是这个活动的核心，音乐作为融合一切的元素。之所以名为西南偏南，是为了纪念希区柯克的经典悬疑作品《西北偏北》，这部电影拍摄背景正是德州。
1994 年，SXSW 员工大合照。
第一年，报名参加“西南偏南”的乐队只有 150 个左右，而最后登台的也都是小众前卫的当地音乐人，例如独立乐队 Dash Rip Rock、 True Believers，还有玩另类摇滚的德州本地乐队”巴克宠物“（Buck Pets）。估计今天记得他们的人已经不多。
这个带着先锋和摇滚气质的音乐节推出后却十分受欢迎。西南偏南创办才第 3 年，申请参加的乐队数量已经涨到了原来的 10 倍，不过主办方还是从 1500 多个报名中挑出了 420 支登台的乐队。也是从那时候开始，媒体开始以“SXSW”的简称指代“西南偏南”这个音乐节，而它最早的盈利方式，也和现在的音乐节没有什么差别，主要靠宝马、百事等大品牌赞助，并向参加者售卖文化衫。
为什么不做音乐的也来了西南偏南？
专注音乐的西南偏南持续到了 1994 年。当时，个人电脑和互联网成了当时最热门和先锋的玩意儿。
