一个公司想要复制它10年前的成功产品，野心自不待说，但是，胜算几何？
这个产品是“超级女声”。在3月7日湖南长沙的启动发布会上，湖南卫视再度表达了它对10年前这档明星节目的重视，“2016年蒙牛酸酸乳超级女声将成为互联网趋势下的又一现象级节目。”湖南广播电视台副台长罗毅说。
十年之后，变样的《超级女声》能否创造新神话？
再度携手“超女”，节目的独家冠名商蒙牛也喊起了口号，“我们预祝今年的超级女声能再次创造一次娱乐营销的神话。”蒙牛乳业乳饮料品牌总监徐颍说。
发布会上还出现了5位2016新超女，她们唱着历届“超女”的成名之作，不同的外形特征既彰显了超女的年轻化特征，也暗示了新偶像在风格上的可能性：欧美风、中性风、可爱风、二次元、女神风……
10年前的超级女声，不仅催生了李宇春这一代偶像，最终促成的是湖南卫视坐实为一线卫视品牌，并延续至今。在2004年的时候，中国省级卫视排名中，湖南卫视以4.505%的市场份额位居第一。到了2015年，湖南卫视仍以3.2773%的市场份额排名第一。其中，2004年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首。
但这接下来的10年，也是互联网对传统电视业步步紧逼的10年。
电视屏幕的吸引力不断在下降。随着3G、4G网络服务的普及，人们的娱乐活动不再以家庭为中心，而是向移动互联领域的其他屏，如智能手机、PAD、以及后来的可穿戴设备、VR头盔等转移。根据移动数据服务商QuestMobile发布的《2015年中国移动互联网研究报告》：截止到2015年12月，国内在网活跃移动智能设备数量达到8.99亿；人均单日使用手机的市场为2.36小时。
所以，当“超女”这一标志性电视形态的产品再度启动的时候，人们关注的不仅是是否会产生新的李宇春，更包括了娱乐互联网化之后的市场里，这个老牌娱乐帝国有什么样的新意。
“超女”重启，什么东西变了？
3月7日，发布会现场看起来像是10年前辉煌的延续。湖南广电还是主角，只是主战场从湖南卫视变成了芒果TV，赞助商还是蒙牛乳业，因为第一届超女而诞生的天娱也在其中，新意则藏在这些老面孔之后——至少他们对外宣称是这样。
而另一边，一些新的合作伙伴也不断涌入，如新浪微博、微信、唱吧APP、明星衣橱APP等，他们每一个都为本届超女添加了一个互联网元素的注脚——每一个都代表着一种新的互联网玩法。
“‘超女’已经不是一个单纯的综艺节目了，它更像是一个娱乐产品。”《2016超级女声》总制片人周山说。
周山受命于芒果TV。他是本届超女的总制片人，原来曾是龙丹妮带队的第一届超级女声的成员之一。作为一个肩负着迎战互联网挑战的公司，芒果TV正在从一个发布渠道变身为自制内容的平台。在它们的规划中，自制内容包括两个方面：一个是基于经典IP的互联网改造（有难度，但是空间很大）；二是做纯原创（网络剧、节目、网络大电影等），“超女”属于前者。
“当前的媒介消费环境里，电视台可能起到更多的是‘告知’的作用，不再是原来的纯粹的娱乐消费。电视已经不再像当年一样，能够把所有东西一瞬间聚集到一起。”芒果TV常务副总裁刘琛良说，“一个项目在纯粹的电视平台上做改造还是摆脱不了线性传播，因为我脱离了时间就无从着手。”
