2016年4月末,咪咕视频基于自身平台数据,正式发布了首份视频行业白皮书——《咪咕视频行业白皮书》。作为国内领先的视频内容聚合平台,中国移动旗下的咪咕视讯科技有限公司,与包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、新华社等国家媒体,派拉蒙、迪士尼等好莱坞六大电影公司,以及众多互联网视频网站,建立了长期、稳定的内容合作关系。咪咕视频致力于推动网络视频正版化,扶持优质内容生产,构建健康、和谐的网络视频经济市场机制。截止2016年3月,咪咕视讯平台拥有超过800万条的正版视频内容库,构建了超过4000万的付费用户群,成为国内领先的音视频内容聚合与分发平台。
基于平台的内容数据与用户数据,咪咕视讯从合作伙伴内容分发情况、用户在线观影习惯等维度,对2016年Q1移动视频行业进行了观察,提供了一个崭新的视角。
从咪咕视频发布的报告上来看,可以观察到以下几个有意思的结论。
1、二三线城市收视率更高,直播频道成为当下热门;
2、西北人民最关心时事,华北、华南人民喜欢动漫与二次元;
3、电影、电视剧受众最为普遍,明星真人秀类综艺表现突出;
4、21点黄金强档观看人数依然最多,重庆凌晨观影活跃;
5、国产大片与进口大片平分秋色;
6、网剧、网综势力正在兴起;
7、春节前后用户收视达到高峰;
1、二三线城市收视率更高,直播频道成当下热门
根据咪咕视频行业白皮书,平台1-3月份各时段所有点播行为共覆盖6480万观看用户,累计达80亿次播放。其中二三线城市用户越来越成为移动视频用户的主力军。在收视率上,一线城市用户占比11%,二线城市用户占比37%,其他地区用户占比高达52%。
从视频类型分析,咪咕视频平台用户观看直播的占比达52%;电影内容紧随其后达26%,而电视剧和综艺各占比9%和3%。各地用户更喜欢都市情感类内容电视剧,而动作电影依然是电影类内容的首选。
2、西北人民最关心时事,华北、华南人民喜欢动漫与二次元
从用户的点播偏好上看,电影和电视剧依然是广大用户的心头最爱。不过,不同地域的观影习惯也呈现出了一些差异。以新疆、西藏为代表的西北人民最关心时事新闻,华北、华南人民则更容易接受动漫和二次元等新事物,近来大热的娱乐综艺节目同样受到了全民的追捧。
在直播榜单中,用户观看直播还是以CCTV为主,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等一线卫视尾随其后。