电影发布会应该怎么开？雷人的发布会各有各的雷人

好莱坞大片越来越重视中国市场。最近，大银幕上打成一片的超人蝙蝠侠、猎神、美队接连来北京宣传。不管多么盛大的发布会，都会伴随尴尬的场面。影片、演技、幕后……这些电影真正的焦点，却变得模糊不清。

今天我们讨论的是毁掉电影发布会的大招——寓意票房飘红的“大麦”、获赠礼物的俗套场面和提蠢问题的主持人，以及，正确打开一场体面发布会的方式。

体面的电影发布会都是一样的体面，雷人的电影发布会则各有各的雷人。

几乎所有来华宣传的好莱坞明星，都见识过中国的电影发布会有多雷人。

首先出场的通常是大麦。3月，莱昂纳多·迪卡普里奥来北京宣传《荒野猎人》的辛酸故事已广为流传。他也被安排和片方一起插大麦并合影。从那以后，小李子表情包又多了“麦田守望者”版本。

为了展示礼仪之邦的风度，片方还喜欢给国外主创送礼物。“百度知道”上有一个相关问答就很妙。一个网友问：“有没有关于貔貅的电影？”有人答：“据说《阿凡达2》里可能有。”

作为引进方，中影的惯例就是送外国导演貔貅，寓意财源滚滚，只进不出。获赠貔貅的詹姆斯·卡梅隆当场表示，如果《阿凡达》在中国的票房好，貔貅将飞翔在续集的天空中。执导《贫民窟的百万富翁》的丹尼·博伊尔也收到过同款。然而，这些象征中华文明的礼物落入好莱坞影人的手中，画风常常很诡异。貔貅、送给小李子的“天道酬勤”墨宝、送给约翰尼·德普的算盘和小罗伯特·唐尼拿到的糖葫芦，可并称为“发布会四宝”。

发布会雷人，还要怪主持人不专业。这类发布会上，经常可以看到对主创一无所知的主持人。也许英语流利是他们入选的唯一理由。史上最经典的发问，来自北京发布会上，一名主持人对让·雷诺的提问：“你为什么能笑得如此自然？”