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2016网络综艺:繁荣之下期待升级

2017-01-20 18:27:06  光明网    参与评论()人

作者:中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇、特聘研究员曲林

2016年国内综艺节目市场,整体呈现繁荣景象。不管是电视综艺还是网络综艺,节目IP从购买模式、合作模式逐步调整为自我研发模式。而网络综艺在这一年表现尤为突出,节目的类型、数量和质量都有很大提升。《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至2016年底,视频网站推出已备案的网络综艺为618档,共计6637期,创下网络综艺节目的历史新高。预测在2017到2018年,网综数量会达到井喷式爆发。

一、整体繁荣,仍有较大的进步空间

2016年的综艺节目市场繁荣,但达到预期影响力的节目还相对较少。主要表现在:其一,节目大IP的数量继续增长,一线卫视投资过亿甚至两亿的项目不少,但是挣钱的不多,八成以上的节目还都是亏损状态;其二,正如资深媒体人罗振宇在深圳卫视的跨年演讲中所说,国民总时间,即13亿人看各类视频等娱乐内容的时间是有限的,然而大IP都是长版块节目,过于强调逻辑性,赛制、环节设置太过复杂;其三,传统大IP创新升级困难。比如2015年表现不错的挑战类节目,2016年升级吃力,尤其是音乐类IP升级更呈现疲态。《梦想的声音》《天籁之战》等节目开启星素“对打”模式,创新意义很大,但是距离高品质的纯素人歌唱真人秀,还有很大的一段差距。

2016网络综艺:繁荣之下期待升级

2016网络综艺:繁荣之下期待升级

二、“国民综艺审美疲劳指数”为行业提出预警

2016年,纷繁多样的网综内容,已经让观众眼花缭乱、目不暇接。比如,明星一段时间内过度重复曝光,对观众的吸引力下降;成熟IP在三季之后的模式升级乏力,缺少新鲜刺激的内容补充;类型节目的质化严重,模式雷同:节目传播策略的一和衡,无法到达有效受众等等,造成观众“审美疲劳指数”攀升。不管是制作团队还是播出平台,都需要在2017年重新调整战略布局和传播方式。

关键词:综艺
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