以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易得多。发展出游戏后也获得了不错的收入。
当然,也有许多游戏改编成影视作品的成功案例,比如《生化危机》、《魔兽世界》等,都获得了不错的票房收入。
此外,一个成熟的“IP”,能吸引众多投资人的目光,因为其投资风险相对较小。借助好的“IP”,通过互联网平台边融资边拍摄,也是许多创业团队不错的选择。以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影。
“IP”经济因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益,很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝,继而影响到更多人群,不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济,也的确是当之无愧。
好“IP”=摇钱树?
明确了什么是“IP”,那么,“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西,做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言,最终还是要通过盈利实现价值的。
然而,为何有的“IP”能成功“变现”,有的却不能?这其中,商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”,如果不走商业化道路,不断投资人力、物力开发相关新产品,也会淹没在无数“IP”的海洋之中。
以《西游记》为例,在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里,它就被翻拍了16次。其中:拍电视剧11次(日本2次),电影5次(日本1次,美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的,却并不多。相反,很多改编引起了观众的“吐槽”。