中华网文化频道

文化
当前位置:文化 > 艺文 > 艺文页面 > 正文

360度皆舞台 申城演艺新空间迈向品质化个性化

“星空间”已成为上海演艺大世界的“网红地标”。作为首部驻场剧,《阿波罗尼亚》甫一推出即成“爆款”。

“星空间”已成为上海演艺大世界的“网红地标”。作为首部驻场剧,《阿波罗尼亚》甫一推出即成“爆款”。

手中的咖啡散发着香气,正准备享受精致的茶点,一位身披红色外袍的女士缓缓走过,打断了来宾之间的闲聊……独角戏《寻找瓦伦丁》就这样不经意地开场了。日前,上海大剧院“A+艺术空间”咖啡厅连续上演这部全新创作的“咖啡戏剧”,正如上海大剧院总经理张笑丁所预料,“观众360度沉浸在剧情里,气场很对路!”

前不久,又一批上海演艺新空间获得授牌,上海大剧院“A+艺术空间”正是其中之一。截至目前,上海共已诞生近80家演艺新空间,每年演出场次累计逾万场,演出包含戏曲、话剧、音乐剧、音乐会、脱口秀、相声等不同类型,成为上海演艺经济重要的驱动力之一。上海市演出行业协会会长韦芝认为,自2019年上海首创“演艺新空间”,这种“演艺+N”的全新业态,不断“撞”开传统剧场新的经营范围,也为文化消费塑造新的动力之源。

抓住市场机遇,上海专业剧场纷纷打开新空间,探索多业态发展

上海大剧院“A+艺术空间”、上海天蟾逸夫舞台“蟾空间”、上海沪剧院“尚沪·演艺新空间”、上音歌剧院管弦乐演艺新空间、黄浦剧院“黑匣子”、朵云书院戏剧店、朵云书院旗舰店等12家演艺新空间,成为2021年第一批获得授牌机构。

▲上海大剧院“A+艺术空间”咖啡厅,成为2021年第一批挂牌演艺新空间单位之一。

▲上海大剧院“A+艺术空间”咖啡厅,成为2021年第一批挂牌演艺新空间单位之一。

“演艺新空间”的新模式、新业态为全国首创。2019年诞生之初,上海鼓励各类商业综合体、文创园区、经营性旅游载体等充分利用空间资源开辟新型演出场所,通过演艺活动带动餐饮、购物等综合消费。通过两年的积极探索,一批餐饮、书店、酒店、咖啡馆等不断拓展经营思路,引入各类“演艺+”资源,充分发挥文化溢出效应,为上海文旅消费注入源源不断的新动能。

据上海市演出行业协会数据统计,即使在受疫情影响的2020年,仍有不少演艺新空间依旧保持良好运营业绩,在演出场所开放后超额完成目标演出场次。上海大世界、林肯爵士乐上海中心及水上大舞台等16家演艺新空间全年演出总场次达到3500场。

“不难发现,这一批新挂牌单位中,上海专业剧场占到了多数。”韦芝介绍,过去一年,已有不少“先行者”大胆开拓运营思路,将剧场较为闲置的场地变成充满活力的天地。例如上汽·上海文化广场、上海儿童艺术剧场的户外演艺新空间等,已经形成了特有的运营创意和品牌特色。“面对巨大的市场机遇,越来越多的上海专业剧场进军演艺新空间领域,相信它们将在和其他各类经营主体的良性竞赛和创意碰撞中,再造新价值。”

《寻找瓦伦丁》剧照

《寻找瓦伦丁》剧照

“艺术不全是高高在上的,是真实生活的故事。”在《寻找瓦伦丁》的故事中,观众们感同身受。该剧主演赵洁说,咖啡机、料理台、时尚的室内装修和明亮的灯光——咖啡馆的一切就像是为女主角“瓦伦丁”量身打造好的一样。对日复一日的家庭生活感到疲倦的“瓦伦丁女士”,需要新鲜的刺激,渴望新生。演出中,她冲向一名喝着咖啡的男观众,“我去欧洲度假了,你不会介意吧?”“当然不!”伴随着回答,观众席中发出轻快笑声。

在正式引入演出前,大剧院“A+艺术空间”咖啡厅已经在“文艺周边”的开发中走在市场前列。昆曲小生施夏明、打击乐演奏家余乐和钢琴家刘继仁等纷纷来到咖啡厅,为观众亲手做一杯咖啡,畅聊日常生活的点点滴滴……“多样化、品质化、个性化将成为下一个‘赛程’。”面对已经初具规模的新空间演出市场,张笑丁认为,上海专业剧场更要牢牢把握拓展时机,探索多业态发展的突破口,创新营运模式及演出项目,以行业 “领跑者”的姿态开拓更多元的资源,寻找更宽广的天地。

时尚新潮、特色各异的新空间演出“爆款”频出,“拉新”力、“复购”力表现抢眼

经过两年的探索,授牌的演艺新空间呈现出形态各异、业态多样的亮点和特色。沉浸式表演、小型特色音乐会、Live秀、乐队演出、脱口秀……这些气氛足、互动性强的中小型节目,深受市民观众尤其是年轻消费群体的欢迎,满足了部分人群的休闲与社交需求。据互联网票务平台大麦Mailive相关数据显示,2019—2020年,新空间演出销售呈现异军突起的现象,跨城观演比例高达40%,且呈现复购能力强的特点,复购比例高达20%,很多观众为了一部作品可以反复体验几十次。

360度皆舞台 申城演艺新空间迈向品质化个性化

360度皆舞台 申城演艺新空间迈向品质化个性化

这其中,就有火爆全国的沉浸式音乐剧《阿波罗尼亚》。深藏于汉口路650号亚洲大厦的“星空间”,如今已成为上海演艺大世界的“网红地标”。新空间被全方面地打造成了一个酒吧,吧台位、卡座位、酒箱位……提供了不同的观演视角和观剧体验。观众们可以一边喝酒一边观剧,他们亲切地称这部剧为“小酒馆”。作为首部驻场剧,《阿波罗尼亚》甫一推出即成“爆款”,许多观众是从全国各地拖着行李箱赶来的。

不同于传统舞台,“小酒馆”百分百还原的实景酒吧模糊了舞台与观众的界限,由观众和演员一起共同完成一场独一无二的演出。目前,“星空间”的第二部驻场演艺项目《桑塔露琪亚》已拉开帷幕,而接下来还会有第三部、第四部,形成“星空间连锁演艺场馆”,不断为申城的夜色注入活力。

“通过我们的后台数据分析发现,新空间演出对用户的拉新优势非常明显,拉新率在25%,而传统剧场的比例在17%左右。”大麦Mailive总经理尤佳告诉记者,很多过去从未走进剧场的消费者,成为了《阿波罗尼亚》的观众。此外,包括酒水饮料等在内,新空间演出也成功释放票房之外的衍生商业潜力,这种都市新社交将成为未来的消费热点之一。

据中国演出行业协会数据显示,2019年,也就是疫情前的一年,中国演出的票房已经超过了200亿元,年增长率7.29%,市场发展迅猛。95后、00后观众已经成为市场非常核心的中坚力量,他们身上具备高学历、高黏度和高购买力三大特点。“消费者越来越年轻,特别愿意陪伴好内容共同成长,这对演艺新产品提出了个性化和精品化的要求。”尤佳说。

与传统剧场相比,演艺新空间的表演形式更为灵活,不少演艺新空间还会根据自身场地特点,结合不同商圈、各类消费人群需求,量身打造演出剧目。例如,上海现代人剧社为虹桥康得思酒店度身定制了《我只是一个过客》《JACK的星空》等多部环境戏剧,豫园的相爷府茶楼引入相声、评弹等适合游客观赏的旅游演出项目。随着 “演出+旅游”“演出+餐饮”“演出+游戏”等融合新业态不断出现,演艺已越来越成为其他行业引入客流、促进消费的重要抓手。

“各类演艺机构应主动发挥演艺的引领作用,积极拓展与旅游、商业等其他行业的跨界合作,互惠互利、合作共赢,打造多业态融合的综合文化休闲空间,满足广大人民群众多样化、品质化、个性化的需求。”韦芝说。

本文转载自文汇报

(责任编辑:陈玲玲)
关键词:

相关报道:

    推荐阅读

    中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

    中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

    中国农业博物馆藏品总量14万余件,特色藏品有农业古籍、传统农具、彩陶、票证、农业宣传画、高密年画、土壤标本、农业蜡果等,其中一级文物213件。馆内设有基本陈列“中华农业文明”、专题陈列“中国传统农具”“中国土壤标本”“彩韵陶魂——田士利捐赠彩陶展”,还有农业科普馆、二十四节气传统农事园等,生动展示着历史悠久、博大精深的中华农业文明。

    2024-03-26 09:42 中国农业博物馆 农业文明
    文心寻画境 天然得真趣

    文心寻画境 天然得真趣

    “吴兴”为湖州古称,自三国始立一直都是江表大郡,两宋时期,上承隋唐下启明清,商业繁荣,文化兴盛,“四方士大夫乐山水之胜者,鼎来卜居”,留下了众多名园佳构,形成了以山水泽地园居为主的别业集群。

    2024-03-19 10:47 吴兴河 湖州
    创新力量驱动文化“出海”  上海制作闪耀世界舞台

    创新力量驱动文化“出海” 上海制作闪耀世界舞台

    上海,中国式现代化的实践样本,正日益深入践行其文化使命,搭建心灵沟通之桥,修筑文明互鉴之路,让中国看到世界,更让世界看到中国。

    2024-03-15 10:37 文化传播 上海制作
    微短剧为何能集中“收割”大学生?

    微短剧为何能集中“收割”大学生?

    曾有短剧导演接受采访时说:“竖屏短剧世界里,主打的就是一个‘白日做梦’,我们给用户提供的就是情绪价值。”如今,这份情绪价值的投喂对象直指年轻人。

    2024-03-14 10:41 ​《我在八零年代当后妈》 短视频
    旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

    旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

    平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。

    2024-03-11 10:14 文旅融合 平遥古城
    金庸百年诞辰纪念 ——金庸笔下的疯女人

    金庸百年诞辰纪念 ——金庸笔下的疯女人

    不久前,有朋友和我聊到金庸,谈及金庸小说的现代性,说到金庸小说的女主人公不同于传统小说,里面的女性均有血有肉,不是纸片人。朋友还举了“梅超风”和“叶二娘”两位为例子,说她们均有悲惨的过去,导致她们成为小说里的“恶人”,人物性格的形成并不是空穴来风,所以这属于金庸小说的现代笔法。

    2024-03-08 10:04 金庸百年诞辰
    漫步殷墟博物馆新馆 聆听商文明回响

    漫步殷墟博物馆新馆 聆听商文明回响

    3000多年前的陶三通、铸有纹饰精美的青铜器、系统成熟的甲骨文、气势恢宏的宫殿群、规模庞大的王陵……殷墟,被誉为中国现代考古学的摇篮。它是我国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。殷墟及殷墟所出土的甲骨文,把中国信史向上推进了约1000年。

    2024-03-05 10:13 殷墟 考古
    丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

    丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

    作为古丝绸之路上的黄金要道,甘肃犹如一柄如意镶嵌在中国大西北,既有过使者相望于道、商旅不绝于途的辉煌,也因厚重的历史文化、雄奇的自然风光、浓郁的民族风情而在国内外享有盛誉。

    2024-02-28 09:52 “一带一路” 甘肃文旅
    “文字之都”文旅“上新”

    “文字之都”文旅“上新”

    2月12日正月初三18时30分,中国文字博物馆内灯火通明,游人如织,“一字千年·博物馆奇妙夜”龙年夜场系列活动正在这里举行。

    2024-02-26 10:00 中国文字博物馆 殷墟
    春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

    春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

    在北宋,东京人往往以喝粥开始美好的一天,每日五更时候,“酒店多点灯烛沽卖,每分不过二十文,并粥、饭、点心。亦间或有卖洗面水,煎点汤茶药者,直至天明。”(孟元老《东京梦华录》)

    2024-02-23 10:02 《东京梦华录》 食疗养生 宋代

    中华网文化头条号

    中华网文化微博

    联系方式

    频道合作
    负责人
    chenjing@zhixun.china.com