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“网红书”遍地,究竟是“励志”还是“利己”

2017-04-28 13:49:12    文汇报  参与评论()人

过去一年里,“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示,“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿。而“网红经济”的实质是快消品,在层出不穷的“网红经济”出版物背后,“网红”们一茬茬地生长,一茬茬地被资本发掘,也越来越快地被淘汰。(图/东方IC)

过去一年里,“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示,“网红”及其所代表的整体市场规模已经接近600亿。而“网红经济”的实质是快消品,在层出不穷的“网红经济”出版物背后,“网红”们一茬茬地生长,一茬茬地被资本发掘,也越来越快地被淘汰。(图/东方IC)

本报记者陈熙涵

“网红”出书,是当下图书市场的潮流,多且非常畅销。打开当当、京东的图书热销榜,各种“网红书”和与“网红经济”相关的出版物多达50多种。仔细一看,由“网红”本人写作并出版的图书占了绝大多数,出版时间则多集中在2016年4月以后,这段时间,正是“网红”作为现象井喷式的爆发期。有人评论,在其中看到了“励志”的成分,看到了凡人变公众人物的可能;而“网红”作者则自称,出书是为了给大众分享自己成功的经验,让人看到光鲜背后的努力。

无法忽视的是,“网红”背后的产业链在其中起了推波助澜的作用。据悉,这类书籍多由“网红”推手、“网红”经纪人策划出版,“网红”产业惹人艳羡的可观利益,毫无疑问地成了这类书籍遭追捧的直接因素。

变味的“励志”,封面标题坦言喜欢“功利的世界”

一位著名的“网红”出书了,书里集结了其微信公号的50多篇推文,腰封上,“国民励志女作家”“年度自媒体”“年度成长潜力新榜样”等名头赫然在目。“当你足够‘牛’的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住。”这是写在封面上的话。目录里8个章节名字很长,骂人的脏字在这里变成炫耀的时髦词,《致贱人》被收入在了“所谓情商高,就是懂得好好说话”那一章里。耐人寻味的是,按传统的出版标准,这样的标题显然是通不过的。当然,书名《我喜欢这个功利的世界》,更是挑战了许多人的价值底线。

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