变味的“励志”,封面标题坦言喜欢“功利的世界”
一位著名的“网红”出书了,书里集结了其微信公号的50多篇推文,腰封上,“国民励志女作家”“年度自媒体”“年度成长潜力新榜样”等名头赫然在目。“当你足够‘牛’的时候,你面前有100个机会,你挡都挡不住。”这是写在封面上的话。目录里8个章节名字很长,骂人的脏字在这里变成炫耀的时髦词,《致贱人》被收入在了“所谓情商高,就是懂得好好说话”那一章里。耐人寻味的是,按传统的出版标准,这样的标题显然是通不过的。当然,书名《我喜欢这个功利的世界》,更是挑战了许多人的价值底线。
市场确实是变了。如果搁在十多年前,在庆山还叫安妮宝贝时,穿棉布衣白球鞋的主人公还会为了一场“纯粹”的爱情挣扎出一本书的长度;再往后,“新概念”作文大赛出来的那批略带叛逆的“小主”,独立和野蛮生长是一个时代年轻人写作的姿态。他们确实受过时代的追捧,但单本书几百万册的销量已经到头了。当时的这批作者绝对无法想象几亿次的阅读和转发,几千万的粉丝追随是一种怎样的状况。在出版物里公然谈论“功利”,恐怕也是很多传统作家们绝对无法接受的。
出书“零门槛”,一场用心灵鸡汤营销产品的表演
确实,现在几乎所有的“网红”都能出书。有一对兄弟,他们的新书《穿越人海拥抱你》去年4月出版,当当网上线5分钟,销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝,书出一本卖火一本的原因,在于他们励志,以及他们长得帅。兄弟二人2012年一同考入北大,他们参加多个电视栏目,过去的经历被不断讲述:高中时成绩平平,走出学校时数一数二;曾经体重170斤,如今瘦成一道闪电。迅即他们出版了第一本书《愿我的世界总有你二分之一》。他们的书,讲述着草根逆袭的故事,并用文字告诉世人:“现实有时给你耳光,请记得不屈服地抵抗。”三年里,这两位“网红”兄弟连出三本书,每本书的销量都在十万册以上。