“一带一路”是全方位的发展,其中文化是离不开的。我们看到历史上所有交通、商业的发展一定会带动沿线整个文明的进步;一旦交通商业衰落,很快可能跟着一系列的东西就会发生很大的变化。即使经济金融没那么大的影响力,可能在文化领域依然有很多可以挖掘的东西可以发挥很大的作用。所以,这个方面文化要先行。
正如文化部文化产业专家委员会主任范周教授所言,“一带一路,最重要的是文化共鸣;经济上互利是短暂的,文化认同却是功在当代、利在千秋的大事”。联合国教科文组织总干事伊琳娜·博科娃也认为,“一带一路”倡议包含着交流、多样性和跨文化对话的多重信息,也关乎着繁荣与发展。
一个国家的价值观应该能较好地与该国的标志性公司及个人相结合,换言之,能够比较自然且有效地被呈现。比如微软和比尔·盖茨,苹果和乔布斯,“脸书”和扎克伯格,谷歌和拉里·佩奇,特斯拉和埃隆·马斯克等就成为“美国梦”的新偶像,而草根出身的非洲裔美国人奥巴马超越种族和肤色成就总统梦故事更是有力地诠释了“美国梦”。如何把中国明星公司及其创始人与中国精神、中国文化和中国价值更好地相结合并加以有效传递,还有很多功课要做。
打造和传递中国文化价值还要避免一些认知误区,比如简单认为中华优秀传统文化就是最深厚的文化软实力。其实传统文化更多是资源,只有被成功转化,才能转化为软实力。以文化产品为例,我们有功夫,有熊猫,却没能够推出“功夫熊猫”。而一如人们不会简单把金字塔认定为埃及的软实力,人们对中国传统文化资源的好奇和欣赏,也不等于理解并认同其中蕴含的价值。要想实现打造和传递中国文化价值的目标,需要整合和转化包括中国传统文化在内的全球资源,才能打造出既有中国特色又能为国际社会所接受的文化价值体系。