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大熊猫“网红”诞生记

2017-06-19 14:35:36    瞭望东方周刊  参与评论()人

直播时代,和所有绞尽脑汁、希望在直播领域占据一席之地的直播“网红”相比,以大熊猫的吃喝拉撒为直播主题的熊猫频道ipanda可谓直播界的一股清流。

2017年年初,ipanda发布的“‘奇一’粘人破天际,不爱竹子爱大腿”的微博红遍全网。微博视频中,熊猫“奇一”即使三番五次被饲养员拎到台子上,依旧不屈不挠地爬回饲养员脚边,抱着他的大腿不松开。

截至发稿时,此条微博的转发量已超过10万,视频播放量突破6700万。更为惊喜的是,该视频在Facebook上发布后,浏览量突破10亿。

ipanda的负责人郭亚南告诉《瞭望东方周刊》,和“奇一”抱大腿一样可爱的瞬间每天都在熊猫园里上演,通过直播,全球的粉丝都可以时刻关注熊猫的一举一动。这类新媒体手段不仅展示了大熊猫的生活,“更展现了中国在生态保护方面所做的工作,以及以大熊猫为载体的文化传播。”

千万粉丝级直播平台

熊猫频道ipanda是由中国网络电视台(CNTV)推出的以国宝大熊猫为主要内容的新媒体集群,也被认为是目前最受关注和欢迎的熊猫直播平台。

郭亚南向本刊记者介绍了熊猫频道的创建契机。央视网作为国家媒体,也一直承担着对外宣传的任务,2013年通过多次线上线下的调研以及海内外的访谈,决定以大熊猫为主题作一次新的尝试。“我们在调研中发现,熊猫是一个在海内外认知度非常高的中国元素,非常值得挖掘。”

同时,成都大熊猫繁育研究基地也一直对以互联网新媒体的方式推广宣传大熊猫文化充满了兴趣与想法,两方一拍即合,开始着手搭建大熊猫直播平台,并最早于2013年8月6日上线。

郭亚南说,不像现在直播盛行,当时国内甚至还没有“直播”的概念,熊猫频道算是新媒体领域的一个创新产品。如今,熊猫频道的全球粉丝数已超过了1000万,其中国内粉丝占35%~40%,海外粉丝占60%~65%,平均每天有超过百万观众同时在线观看熊猫直播。

熊猫频道的直播有“成年园”“幼年园”“幼儿园”“母子园”“1号别墅”以及“精选高清”6个选择栏可供网民选择。“在直播的过程中,还会有小编全程和观众互动,介绍现在是哪一只大熊猫、它正在干什么等等。”

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