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《深夜食堂》成广告食堂;新家庭主义的兴起

2017-06-19 17:04:54    澎湃新闻  参与评论()人

“广告食堂”惹争议:《深夜食堂》怎么被骂这么惨?

舆论如此猛烈且团结地攻击一部电视剧可谓难得一见。近期开播的大陆翻拍剧《深夜食堂》便在络绎不绝的骂声的中成为大众关注的焦点。剧情拖沓、台词生硬、场景设计照搬、表演浮夸等问题自不必说,更多人愤怒的是中国版《深夜食堂》对“美食”的糟蹋——色、香、味一个不剩,带着一股子广告气息的“老坛酸菜面”更是被各路食客接连吐槽“难以下咽”。豆瓣评分2.5(其中88.3%的评分者给出“很差”的一星评价),各公众号一波鞭挞,澎湃、新京报等媒体给出否定意见,甚至人民日报也挽起袖子发文吐槽。我们不禁要问:《深夜食堂》到底糟心在哪儿?

豆瓣评分截图  

乱入的广告是争议之一,且不谈“统一老坛酸菜面”的花式霸屏,江小白、安居客、汉堡王、九阳豆浆机等广告的乱入也让观众颇为不适。事实上,影视作品植入广告本身已被大多数人接受,但中国电视剧生硬、突兀的广告植入一直饱受诟病。公众号“娱乐资本论”《起底<深夜食堂>广告植入:剧被吐槽,真是植入要背锅?》便讨论了几种主要的广告植入方式,以说明《深夜食堂》的广告植入为何叫人反感:

第一种是台词口播,即让演员在台词中直接提及赞助品牌的名字。这种植入乃是连导演蔡岳勋自己都忍不住批评的“暴力植入”——如泡面三姐妹去澡堂泡澡,期间突兀地来一句“你脸太干该敷薇风面膜了”,这种猝不及防的迎面推销令人皱眉。

第二种是道具背景植入。这种方式比台词口播更容易让人接受,但也涉及具体的场景和情境。诸如让房地产中介公司的海报贴在食堂内墙上,便是十足地“跳戏”了。广告无法与背景有效地贴合,是《深夜食堂》广告乱入的第二个表现。

第三种是定制剧情植入,即为了凸显广告产品特色或功能特意设置剧情。这种植入能否成功,关键在于是否给观众违和感。《深夜食堂》“流星花园”一集曾莫名窜出一个路人像女主角推荐某品牌的气垫粉饼,由于事先未对这个路人角色有任何交代,这段生生插入的剧情令人尴尬。

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