“广告食堂”惹争议：《深夜食堂》怎么被骂这么惨？
舆论如此猛烈且团结地攻击一部电视剧可谓难得一见。近期开播的大陆翻拍剧《深夜食堂》便在络绎不绝的骂声的中成为大众关注的焦点。剧情拖沓、台词生硬、场景设计照搬、表演浮夸等问题自不必说，更多人愤怒的是中国版《深夜食堂》对“美食”的糟蹋——色、香、味一个不剩，带着一股子广告气息的“老坛酸菜面”更是被各路食客接连吐槽“难以下咽”。豆瓣评分2.5（其中88.3%的评分者给出“很差”的一星评价），各公众号一波鞭挞，澎湃、新京报等媒体给出否定意见，甚至人民日报也挽起袖子发文吐槽。我们不禁要问：《深夜食堂》到底糟心在哪儿？
豆瓣评分截图
乱入的广告是争议之一，且不谈“统一老坛酸菜面”的花式霸屏，江小白、安居客、汉堡王、九阳豆浆机等广告的乱入也让观众颇为不适。事实上，影视作品植入广告本身已被大多数人接受，但中国电视剧生硬、突兀的广告植入一直饱受诟病。公众号“娱乐资本论”《起底<深夜食堂>广告植入：剧被吐槽，真是植入要背锅？》便讨论了几种主要的广告植入方式，以说明《深夜食堂》的广告植入为何叫人反感：
第一种是台词口播，即让演员在台词中直接提及赞助品牌的名字。这种植入乃是连导演蔡岳勋自己都忍不住批评的“暴力植入”——如泡面三姐妹去澡堂泡澡，期间突兀地来一句“你脸太干该敷薇风面膜了”，这种猝不及防的迎面推销令人皱眉。
第二种是道具背景植入。这种方式比台词口播更容易让人接受，但也涉及具体的场景和情境。诸如让房地产中介公司的海报贴在食堂内墙上，便是十足地“跳戏”了。广告无法与背景有效地贴合，是《深夜食堂》广告乱入的第二个表现。
第三种是定制剧情植入，即为了凸显广告产品特色或功能特意设置剧情。这种植入能否成功，关键在于是否给观众违和感。《深夜食堂》“流星花园”一集曾莫名窜出一个路人像女主角推荐某品牌的气垫粉饼，由于事先未对这个路人角色有任何交代，这段生生插入的剧情令人尴尬。
