既做“大众菜”，又做“私房菜”
网络综艺的特别之处，不只是平台的独具特色，也有内容的差异和细分。可以说，网络受众不断变化的构成，也持续决定着网络综艺的接受取向。
“曾经主体网民的结构是偏年轻化的，但随着互联网人群越来越多样化，网民的组成已经向着更均衡的方向发展，这就需要我们瞄准各个细分领域，既做‘大众菜’，又做‘私房菜’。”王晓晖认为，不同群体的需求得以开掘，将打开更广阔的制作空间。
譬如，今年年初火遍全国的《见字如面》《朗读者》等文化类综艺节目，就广受知识分子和高龄受众的好评，被誉为综艺界的一股“清流”。相反，年轻的90后受众，则强调强个性、开脑洞、二次元等特征。这对网络综艺摆脱高成本、拼明星和同质化“陷阱”，无疑提供了一个很好的突破口。
“强娱乐、重垂直、年轻态、高效率、全心投入”，爱奇艺副总裁姜滨提出了这五项网络综艺差异化内容。也有人认为，小制作、博尺度、粗加工的陈旧网感将向精细化、深度打磨的新网感升级。无论如何，观众口味的差异和精细化，也决定了网络综艺生态的成熟化——差异化创新已是箭在弦上。
最难的是“保持匠心”
“工匠精神”，或者说“匠心”，一直是近年来舆论的高频词。对网络综艺而言也不例外——创新需要的不只是对大势的把握，也许更需要“十年磨一剑”的匠心。
“有时候，为了一个创意研发的深入跟进，可能需要两三年时间打磨一个节目。但并不是所有制作者都会选择这样去做。”冷凇说。
以高尔夫球赛的直播为例。冷凇指出，国内还没有一个团队能在山顶上全程跟拍一号木，总是半途就跟丢。而美国比赛中从起飞到落地，机位都跟得很好。曾疑惑不解的他向其中一位摄影师请教，得到的答复是：“我专门干这活已经几十年了。”
