【中华网文化频道综合】最近,国产片《闪光少女》曝光了一则“下跪”宣传海报引起热议,《闪光少女》宣发团队不知是“另类营销”还是“被迫背锅”,七人面对镜头下跪致歉。
海报中大大的红字“对不起”颇为抢眼,七人并举着“排片我要的”,“预告片我剪的”,“海报我做的”等七张牌子,呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影,排片仅剩6%,再不看就真的错过了。”
然而,此举适得其反,排片场次并未因此上升,目前总票房尚未突破5000万元。
之前《百鸟朝凤》成功博得同情,而此次《闪光少女》宣发团队“下跪营销”,被不少网友指责“卖惨”、“吃相难看”。一些支持者也吐槽:“电影确实好看,但跪求排片很令人反感,片中很多点没有被宣传出来,比如里面这么多乐器,每个都来一个海报,都比之前的海报强!”
都是下跪,为什么有人能跪着把钱赚了,有人不行?
而第二个下跪的导演就是2016年5月,深圳卫视《合伙中国人》开播发布上,该节目的总导演刘爽竟也效仿为《百鸟朝凤》排片量下跪的方励,也当众磕头下跪,跪求大家支持这档由徐小平、熊晓鸽、周鸿祎、李国庆、龙宇五位创投大佬参与的节目。下跪式营销的鼻祖要数2016年制片人方励为《百鸟朝凤》的那一跪,让国产片的“苦情牌”宣传模式达到高潮,也让影片从几百万票房一跃变成8600万票房。不过当年这一举动确实是有点悲壮的,因为方励是为已逝世的吴天明导演振臂呼吁。
不过,这一跪却遭到众多人诟病,犀利、毒舌的金星在《金星秀》中就批判道:“第一个下跪的人是天才,第二个下跪的人就是蠢材了。”
那这第三个下跪的人是什么呢?
其实,影视的宣发始终是锦上添花的事,根本不是雪中送炭,下跪这种尬营销的伎俩,效果只能适得其反。