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明星“卖人设”其实是不自信

2017-08-02 15:47:36    新京报  参与评论()人



【一家之言】

近日,演员包贝尔的妻子包文婧,在某综艺节目表示自己不会算数,10以内的加减法都弄不明白。作为北京电影学校的正牌本科毕业生,却连“24+3”都算不出来,网友纷纷表示不能理解,质疑其“装”得太过,为塑造“算数白痴”和“傻白甜”的人设用力过猛。其实明星的人设在娱乐圈并不少见,几乎每个明星都会有自己的人设,逗比、总攻、学霸、老干部、贤妻……为了迎合粉丝,他们使出了浑身解数。

缺乏代表作的艺人最需要“卖人设”

早期艺人的人设塑造主要靠作品,比如张涵予的硬汉形象、张柏芝的玉女形象。这样的人设多贴合于作品的人物,多为一种类型,且没有排他性——如硬汉的形象也同样适用于吴京、刘烨、孙红雷等。这样的一种标签式的人设,仅仅是根据作品对演员进行的一种划分与归类。而并非针对个体的形象,其人设运用也多为剧中形象的延伸。

和张涵予、吴京等实力派演员不同,对于热衷在作品之外“卖人设”的艺人而言,其实是一种不自信。在缺乏代表作的情况下,“卖”人设便成为了增加辨识度的走红利器。包文婧就是属于此类。一直以来她的名字只有跟着包贝尔才会出现在公众视线里,直到不久前参加真人秀《妈妈是超人》,才得到一些关注——也仍然是“饺子(包贝尔女儿小名)的妈妈”。没有作品支撑,不卖人设,拿什么让观众记住、还能时不时在综艺中露脸呢?

经纪公司也会挖掘出艺人身上或者性格中独特点、或者为了迎合受众而凭空编造出一些与艺人自身性格特点完全不相符的人设,并利用个人微博、真人秀等节目将其进行展现。这些人设是否能够深入人心,则取决于艺人表演与展现的程度和后期剪辑。强贴、硬凹的,甚至与其自身真实特点大相径庭的人设,则存在着表演时“用力过猛”被观众戳破的风险,甚至会带来“粉转黑”的后果。

人设背后潜藏的是巨大商业价值

尽管如此,明星与其经纪团队宁愿冒着被戳穿的尴尬与风险,也要不遗余力地塑造人设——这是走红的捷径,可以带来巨大的商业价值。

关键词:明星人设
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