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《三生三世十里桃花》明星效应失灵

2017-08-14 17:20:45    北京商报  参与评论()人

有大IP光环加持,汇聚了流量明星的电影《三生三世十里桃花》,近日却上演了一出锁场保排片的大戏。所谓锁场,即在电影院公布排片后,为了避免中途被换成别的电影,粉丝会先在角落购买一个位置确保电影场次不被替换,即使最终依然无其他消费者买票,仍“迫使”影院放映该电影。近年来,影视资本为了撬动粉丝的消费力,不惜将大量的制作成本投在明星身上,然而从此次粉丝锁场保排片的行为来看,“明星效应”似乎不管用了。

事实上,锁场这样粉丝圈的自发行为,并非是从电影《三生三世十里桃花》才开始的。公开资料显示,2015年由吴亦凡主演的电影《有一个地方只有我们知道》上映时,便有粉丝在贴吧牵头选定场次,号召粉丝锁场。随后,鹿晗主演的电影《我是证人》、张艺兴主演的《从天儿降》都有不少粉丝锁场。按照惯例,如果粉丝锁场之后再无其他消费者买票,粉丝必须及时填场并晒出票根,确保每场20%以上的上座率。而电影《三生三世十里桃花》粉丝锁场之所以引发争议,主要是粉丝锁场之后不填场,每场只有一两名观众,导致电影院亏本放电影,于是,不少影院也开始以机器放映故障等各种理由退票进行反击,与粉丝上演着一场拉锯战。

“电影院的排片受市场调节,粉丝锁场的行为无疑是对正常经营秩序的一种干扰。”中国电影家协会秘书长饶曙光指出,电影院通过售票情况、上座率等数据增减某一电影的排片,让自身效益最大化,这样的做法无可厚非,而粉丝若想通过锁场左右市场排片,这是不现实的,虽然目前还没有相关政策法规对粉丝锁场的行为进行约束,但毫无疑问的是,大规模的粉丝锁场不仅搅乱了电影院的正常运营,也是对影视资源的一种浪费,“从此次粉丝锁场保排片的行为不难看出,很多电影院对于电影《三生三世十里桃花》初期的市场预判产生了偏差,因为大IP改编,大明星出演已不再是票房的绝对保障”。

国内电影市场的增速在2016年开始放缓,2017年更是进入一段冷静期,在此情形下,不少流量明星出演的电影都没能取得预期的票房。赵丽颖主演的《女汉子真爱公式》票房6338万元;黄子韬主演的《夏天19岁的肖像》报收936万元;而郭敬明导演的《爵迹》,集结了十几位当红明星,最终票房只有3.83亿元。

对此,饶曙光表示,观众选择电影时不再盲目追逐明星,而是以优质内容为导向,这是国内电影市场所释放出的积极信号,“观众不愿为急功近利的电影买单,靠堆砌明星博取市场关注的作品正逐渐被淘汰,明星所能带来的票房红利已到了临界点,而在抛开这些影响电影票房的外在因素下,国内电影市场才能从内部焕发新的生机”。

(责任编辑:段颖 CC004)
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