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“好声音”扎推网络:变了阵地 热了选手 火了话题

2017-08-29 15:56:16    北京日报  参与评论()人

刚刚过去的这个周末,两档音乐类选秀节目《中国有嘻哈》和《明日之子》霸占了微博热搜榜:前者是两大人气选手PGOne和GAI之间的矛盾,后者是“星推官”薛之谦摔话筒导致节目演出事故。和往年夏天不同,有陈奕迅加盟的浙江卫视《中国新歌声》风光不再,被调侃为“导师秀”;进入尾声的三大纯网络音乐选秀综艺《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》却聚集了不少“好声音”,话题不断。

音乐选秀节目在网络平台实现集中爆发,绝非偶然。《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》三档节目,集结了当下最强的综艺制作团队。爱奇艺的《中国有嘻哈》投资金额超过两亿元,由《中国好声音》前三季制片人陈伟、《蒙面唱将猜猜猜》导演车澈、《奔跑吧》总编剧岑俊义等人联手打造。腾讯的《明日之子》是“选秀教母”龙丹妮离开天娱传媒后制作的第一档节目。芒果TV的《快乐男声》则在经过此前十年的积淀后,全面拥抱属于互联网一代的年轻观众。

选秀节目的本质必然是选人,在这点上,三档网络综艺中,《中国有嘻哈》最为成功。随着节目的播出,PGOne、艾夫杰尼、GAI等小众的嘻哈音乐人,开始被大众知晓。选手被关注,自然出话题。8月26日播出的《中国有嘻哈》半决赛,PGOne的一首《H.M.E》,因为歌词涉及了众多参加过节目的歌手,引发GAI的不满,两人的矛盾从场上蔓延到场下,两人也已因此成了热搜关键词。节目总导演车澈在节目即将收官之际,发出感慨:“野蛮生长了20多年的中国嘻哈音乐,通过《中国有嘻哈》的呈现,成为新的文化现象,嘻哈之幸,音乐之幸。”

事实上,当下的音乐选秀市场,变得越来越垂直细分,差异化竞争明显。《中国有嘻哈》注重挖掘嘻哈音乐人,《明日之子》则力图让偶像的定义更加多元,既有作为虚拟选手出现的荷兹,也有实力饶舌歌手马伯骞、创作走心的毛不易等,并且以三大赛道为入口,最后推出九大厂牌。对此,负责《明日之子》节目开发的邱越解释:“我们希望可以找到九种不同的偶像方向,用比较、竞赛的方法来看哪一种更受欢迎,这是很有趣的一件事。”

从电视台转战网络的《快乐男声》,突破也不可谓不大。总导演陈刚这样定位节目,“快乐男声”这四个字的顺序排列应该是,“快乐”为第一位,“男”是第二位,第三个才是“声”,而且不一定是歌声,也可以是一种态度的表达,“这一届‘快男’,观众可以看到节目对选手形象的个性勾勒,以偶像养成为内在逻辑。”

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