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“一元购画”背后的互联网公益:当“精神残疾”和“慈善”成为噱头

2017-09-04 11:30:02    中华网文化  参与评论()人

【中华网文化频道综合】8月29日,微信朋友圈被一幅幅充满生命力、感染力的“小朋友”画作刷屏。此次“一元购画”募捐活动是腾讯公益平台发起的,由WABC无障碍艺途公益机构患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作的,微信用户可以用一元钱的价格“购买”画作,帮助这类特殊人群,保存成壁纸使用。短时间内活动捐款人数超过580万人次,筹款超1500万元。

事情看起来非常美好,也是一种良性的模式。网友评论,这是秀、晒、炫的朋友圈最美最温暖的刷屏。不过有心人总会质疑,这是一场“营销炒作”,所售画作不是这个群体画的,是有人代笔。善款的去向也遭到质疑,为何不是用于创作者本人身上,倒用在某些公益机构那儿。


“一元购画”背后的互联网公益:当“精神残疾”和“慈善”成为噱头

公益组织的品牌化之路

成为筹款人标杆的冰桶挑战还需要一桶水,拿得出手的捐款数和经得起推敲的社交圈,以致于后面直接沦落为名人间的社交游戏。而“小朋友画廊”则巧妙地规避了这样的风险,均值的小额降低爱心的门槛,平台内部资源的整合(腾讯公益和微信朋友圈)让我们动动手指就能完成对他人的帮助,降低了行动的门槛。而众筹平台和社交媒体这些媒体技术又让这“爱心之举”变得更加方便和快捷,我们只需要付出感动就可以完成对特殊群体的帮助,并且实时地“监控”自己付出的回报。

“一元购画”背后的互联网公益:当“精神残疾”和“慈善”成为噱头

腾讯平台的品牌效应,让许多人在行动前后都不关心发起人是谁,更别说去关注公益的目的是什么;至于帮助的对象中自闭群体和脑瘫的区别,是不是都是“小朋友”,更是没有多少人会注意到。这也是为什么在整个活动的发酵和传播过程中,精神和智力障碍群体被简化或误读为自闭症的“小朋友”,以及为什么各种关于患有自闭症的天才儿童的故事被调用起来丰富公众对这个群体的想象。

“一元购画”背后的互联网公益:当“精神残疾”和“慈善”成为噱头

而这“现象级”的成功以及随后的争议也把“无障碍艺途”World of Art Brut Culture(WABC)从背景带到了前台。比起钱怎么用的问题,更让人担心的是,这个公益组织究竟是一个康复组织,还是选秀工作室?如果是治疗,那么“变好”的标准是什么?该公益组织并没有给出明确的答案。

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