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大数据算得出“爆款” 但也只能算出“爆款”

2017-09-11 14:43:05    文汇报  参与评论()人



图片说明: 如果说大数据是对观众喜欢什么的直观反馈,有助于提升“爆款”的命中率,那么文化价值和创新恰恰是大数据“鞭长莫及”的。如何在满足观众娱乐需求的同时,提升节目的文化引领作用,更值得创作者思考。图为网络综艺 《火星情报局》 现场。 (资料图片)

眼下,在追求“爆款”网络综艺的创作逻辑下,早年由创作团队把控的综艺节目品质内容,正越来越依赖大数据的测算。

日前在上海举行的2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛现场,优酷视频负责内容监制的宋秉华透露,如今的大数据样本数以亿计、单位精确到秒、测算类别更为细致———就连观众在何时拖动视频进度条快进,都会纳入监测视野。更精确细分的数据,让节目制作者对观众好恶判断更加有本可依———什么观众喜欢、流量高,统统保留放大;哪里观众快进甚至关闭视频了,一概砍掉,这一定程度上助力“爆款”网络综艺的诞生。

不过,大数据算得出“爆款”,也只能算出“爆款”。一档节目的文化内涵几何?价值引领多少?确实是眼下大数据“鞭长莫及”的领域。业内人士提醒,如果把大数据作为唯一参考依据,只满足观众的浅层娱乐需求,缺乏创新和探索意识,忽略更深层次的文化追求和思考,或许能凭借流行元素吸睛一时,但无法成就口碑收视双赢的“长寿”网络综艺。

    大数据成为用户行为的“显微镜”,为“爆款”生产提供“最优选择”

随着近两年网络综艺的迅猛发展,竞争越发凸显。仅今年上半年,各网站在国家新闻出版广电总局备案播出的网络栏目就有近4600档。

对于从传统电视节目转型入局互联网的创作者,这种体会尤为深刻。在曾是电视人的网络综艺《火星情报局》出品方银河酷娱创始人李炜看来,网络时代,让观众收看节目的情境从客厅转换到了手机端,抢占用户时间的就不再只是同类产品,社交平台、短视频、网剧,甚至手机游戏,都是“小屏”上的有力竞争对手。

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