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《中国有嘻哈》带来的市场变化

2017-09-13 10:20:59    北京娱乐信报  参与评论()人

历时四个月的网络综艺节目《中国有嘻哈》在上周落下帷幕,在一定程度上,其也改变了一些行业。除参赛选手身价暴涨外,视频网站“IP”开发模式等都因这个节目再次成为关注热点。

深挖商业价值

时至今日,《中国有嘻哈》在开播初的经营惨况已人尽皆知,立项时投入几千万元,因涉及题材过于小众,首期播出几乎是在没赞助的情况下“裸奔”。但随着节目热度的扶摇直上,也瞬间让广告商们垂涎有加。很快,农夫山泉就以1.2亿元的价格成为该节目冠名赞助商,随后麦当劳、Absolut伏特加、雪佛兰等相继入驻。在总决赛的中插广告,更是被小米以三千万元拿下。

从无人问津到创下网综第一季销售纪录,《中国有嘻哈》仅用了四个月的时间。

当然,如何继续深挖“嘻哈”这一题材的价值,也是爱奇艺接下来需要思考的问题,对此爱奇艺销售副总裁陈潇也在接受媒体采访时表示,第一季只算完成了嘻哈的科普工作,接下来的工作,是让嘻哈真正走进人们的生活,深入到消费者中。

从目前看,爱奇艺接下来是要做更多衍生服务、线下活动、商品,据爱奇艺方面介绍,《中国有嘻哈》授权合作项目品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等多个品类,已开发超过200个单品,捆绑着《中国有嘻哈》,目前爱奇艺商城上线了1049件相关产品,其中,选手同款衣饰尤其受热捧。

艺人身价倍涨

在节目成功背后,参赛选手的身价自然如想象中般上涨。其中摩登天空创始人沈黎晖更是在采访中直言,《中国有嘻哈》选手刚播出时,身价是1万元,现在已经上涨至20万元。

据了解,沈黎晖口中所说的,可能就是此次比赛的“双冠军”PGOne和GAI,目前网上消息称,前者出场费曾经只在1万元左右,现今一场商演价格为25万元;GAI一年前在重庆一场演出仅能赚到几百元,现在出场费已超过20万元。此外,此次节目中成绩最好的女Rapper“VAVA”据说商演价格也从四位数涨至六位数。

从节目播出后,很多选手也获得了各种代言和商业合作,这背后的支撑自然也是在节目播出后,诸位选手关注度的水涨船高。不过对此也有业内人士认为,《中国有嘻哈》算是为嘻哈音乐打造了风口,但观众口味的变化非常迅速。所以无论对于歌手还是整个嘻哈音乐市场来说,未来该如何发展、如何继续保持身价,才是当下更需要面对的问题。

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