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文创产品卖了10个亿,故宫要在卖萌的道路上越走越远了吗?

2017-09-29 07:00:00    中华网文化  参与评论()人

文创产品卖了10个亿,故宫要在卖萌的道路上越走越远了吗?

有人说,故宫在“萌萌哒”大行其道的时候,找到了接地气的互联网“虚拟形象”。但这个在网络世界赢得一片喝彩的“虚拟形象”,也伴随着一些质疑的声音:这种戏谑的语言方式是否会有失历史的严肃性?其实,在这一点上,“故宫淘宝”比众多新媒体要有底气得多,因为其背后是故宫专业的学者团队。他们的成文步骤是:研究者写出符合史实的文章,再由一支年轻团队“转译”成符合年轻人阅读习惯的轻松诙谐的语言。

文创产品卖了10个亿,故宫要在卖萌的道路上越走越远了吗?

不过,网络时代的故宫,两条腿走路。卖萌仅仅是紫禁城的一面,故宫官方微博、微信以及APP展现出来的则更多是优雅。一个微博网友的话说得很准确:淘宝文创卖萌,负责赚钱养家;官方微博矜持,负责貌美如花。

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再过三年,紫禁城就600岁了。这座明清两代的皇家宫殿的公众形象,却不像是一位迟暮老者,而是展现出逆生长的“萌”。古老的故宫却跳动着一颗年轻的心,充满锐意进取的朝气。“年轻”的故宫正在大步走向世界,走向未来。

(责任编辑:刘畅 CC002)
关键词:故宫文创
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