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鹿晗恋爱,粉丝疯魔,明星与粉丝关系之间的一念天堂与地狱

2017-10-12 07:00:00    中华网文化  参与评论()人

【中华网文化频道综合】“大家好,给大家介绍一下,这是我女朋友”,鹿晗的一条动态,几秒种后,微博瘫痪了。

在短短一个小时内,鹿晗那条公布恋情的微博就有了近30万转发,40万评论和100多万的点赞。截止昨天中午,这条微博已经有近100万转发,200多万评论和500万的点赞。

鹿晗恋爱,粉丝疯魔,明星与粉丝关系之间的一念天堂与地狱

鹿晗,目前中国最火的青年艺人之一。甚至可能不是“之一”。或许你从未看过或听过鹿晗的作品,但你很可能知道他。很长一段时间以来,娱乐新闻里的头部位置总会出现鹿晗。

上辈明星,如刘德华、张国荣等,他们通过传统媒体和作品为公众所熟知,但以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS为代表的流量天王却不是如此。他们即便没有代表作,粉丝的力量让他们家户喻晓。这意味着,原来的明星是否流行,很大程度上取决于影视公司和传统媒体,但现在变了,粉丝成为了直接的主导力量。

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明星是如何诞生的?大家应该都知道,所谓的第一个明星,弗洛伦丝·劳伦斯,是被制造出来的。在她的新片上映前,先是宣告她意外死亡,几天之后,又辟谣,说一切都是恶意攻击,她依然健康的活着,并且在首映礼华丽登场,受到众人簇拥。

从这位所谓第一个明星诞生的过程,有一个很明显的特征,就是她并非是靠作品、演技,成为一个明星,而是靠的话题。

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放到今天来看,这一点也不稀奇,每个明星都需要不断的话题,提醒大众他们的存在。不过,弗洛伦丝·劳伦斯能够短暂闪亮,有一个更为重要的神秘主义的原因:她之所以被大众追捧,是因为她居然死而复生。

当然,本身这个死亡就是一个假象,但是这个假象在大众眼中,更像是一种幻想。大众在这个幻象里,有一个起伏很大的心理运动轨迹,正是历经了这个轨迹,让弗洛伦斯·劳伦斯得以一个神化的形象。

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现代人崇拜明星,和远古时期的人,膜拜神明,在心理层面,是有极大的相通性。人为什么崇拜神明?一方面是对于世界有未知的恐惧,另一方面,也是对力量的敬畏。

要成为明星,所需要的两个重要品质:超乎普罗大众的外在和才华。人们所崇拜的,是明星的外在和才华为他们带来的心灵慰藉。

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人们可以从明星符号化的形象上,获取自己所渴求的东西,或说得到一种生活方式的模仿导向。这就可以解释,为什么明星的穿着和造型,能够引领一个时代的潮流。

一个明星所呈现出的形象,是因大众的需求而制造出来的,但这个形象又可以凌驾于大众之上,成为大众的引路人。

从粉丝的角度再推导到明星,粉丝是明星的制造者之一。就很像是一种集体许愿,某一个群体需要适合他们的神明,于是就会有一个这样的明星出现,满足他们的祈祷。

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粉丝和明星的关系,倒不是说像人和神那么疏远,但至少是有一定的距离。这个距离也是双向的,明星需要保持神秘感,粉丝对偶像有敬畏之心。但也不知道从什么时候开始,明星和粉丝之间,又形成了一个宗教式的等级关系。

早在上世纪八十年代,鲍曼就预言了消费主导型社会的来临。在这样的社会里,个体必须以消费行为来获取身份认同,否则自由化个体会在物质与精神的双重压力下陷入“无能和焦虑这样的感觉”。这时的都市男女亟需一个精神慰藉缓解孤独感,甚至渴望重建一个集体——哪怕这个集体充满虚幻。

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集体需要一个用来统和或者接受供奉的符号,于是一个个以偶像为中心如同宗教般的粉丝帝国便拔地而起。在外人看来,这些一会儿锁场、一会儿订制飞机、一会儿拉帮结派,甚至为了偶像要生要死的人们不可理喻。但在他们内部看来,他们保持理性、秩序井然,而偶像的点点滴滴已然是他们生活的一部分,维护偶像,就是在维护他们的生活。

一种虚幻的意义感在帝国中绚烂。由于偶像是最高的意义指向,且帝国内部构成了一个个紧密的群体,而外部则是被塑造出的“敌人”——那些冒犯偶像的人。于是,在粉丝们高度理性的行为中存在极度狂热的热情,这种热情有时是温和的,有时却充满“被迫害感”,仿佛敌人就要迎上前来,帝国内的人们应紧密团结、奋勇御敌。

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中国“粉丝文化”的大兴可能要追溯到21世纪初选秀节目的滥觞,这是中国粉丝经济发展中里程碑式的意义。数以万计的粉丝们通过投票、购买应援商品将自己的偶像送上了舞台的中央,包括经纪公司、电视台、制作公司在内的娱乐产业,也因为粉丝们的疯狂得到了利益上几何式的增长。自此之后,粉丝的角色已经从“爱慕者”成长为了“共谋者”,偶像的制造离不开粉丝经济所带来的巨大效益,也就建立了粉丝评判经纪公司业绩的合理性。

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粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词,最初指粉丝支持偶像的行为,比如在看台上组成啦啦队,唱歌跳舞喊口号,以示加油。流传到娱乐圈后,其含义得到进一步延伸,变成了一切支持、声援偶像行为的总称。作为舶来品,应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程,深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下,购买明星的演出门票和周边产品只算入门级别。很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待,豪掷千金,呵护备至,从日常吃穿住行到参演作品挑选,从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。为了让偶像获得更好的资源,一些粉丝深度参与规划艺人事业发展,甚至不惜与经纪人或媒体进行对抗。某位“小鲜肉”的前经纪人就曾因不敬业的种种“劣行”,引发粉丝群起而攻之,遭公司罢免。粉丝群体的组织形式也发生了变化,从自发的散兵作战演变成有准备的集团作战。他们统一服装、应援物,以高度组织化、专业化的方式参与、见证偶像成长,在集体中实现身份认同。

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他们不仅仅是迷恋舞台上的形象,而是深度参与到了“偶像文化”的生产和流通之中。尤其是当下国内娱乐圈,被广为诟病的“流量明星”,他们与粉丝之间的情感联系更加紧密,因而这个现象也就更加突出。加上这些年轻偶像的粉丝集中在低龄观众群体,其社交媒体的表达也趋于感性和冲动,才会使得最终的结果呈现如此疯狂的状态。

(责任编辑:刘畅 CC002)
关键词:鹿晗粉丝
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