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春节档影片营销大战 “先机”易得口碑难求

2018-02-23 10:14:21    北京日报  参与评论()人

强大的营销,加上第一部积累下的口碑,年前又因为“抛弃3D全做2D”的亲民做法再刷一波好感,《捉妖记2》在各片中占得了最多先机。大年初一还没到,其预售票房就已超过2.06亿元,春节档开赛后又以单日票房超5.5亿元,打破《速度与激情8》保持的4.8亿元内地影史单日票房纪录,并成为内地市场最快破15亿元的影片。

然而这样的声势并未持续多久,《捉妖记2》从大年初三开始就被《唐人街探案2》反超,口碑和票房也逐渐落后,最终与春节档票房冠军失之交臂。而其落败的原因,在于本身剧情简单,过于在意“合家欢”这个标签而失去了部分成年观众。著名编剧史航认为,《捉妖记2》给人的感觉就是“除了萌没什么优点”:“所有情感设置基本都是靠胡巴和笨笨来救场触发,喜剧桥段多是到站下车的完成度,反派也写得细碎不出彩。全片有点春晚心态,很多客串只为海报堆脸。”

先机之二

《女儿国》成也点映,败也点映

四部大片中,最早也是唯一一部在春节前举行看片的是《西游记女儿国》。业内周知,如果不是对自己的影片有足够信心,片方绝对不敢贸然举行点映。然而,《女儿国》不仅做了,还是一场3000人的大点映。之后,影片还在2月14日情人节举行点映,收获1.7亿元的单日票房成绩。

但这些并未让《女儿国》获得相应成效,影片豆瓣评分始终在5分左右徘徊,一只脚已经迈入烂片行列。初一正式上映后,《女儿国》立刻跌出第一竞争梯队,初四票房产出则从第三名跌至第五,被动画电影《熊出没·变形记》反超。

不少人认为,提前点映是《女儿国》失利的主要原因。但在中国电影评论学会会长饶曙光看来,点映产生的效果仍是正面居多,“《女儿国》失利的真正原因在于自身。观众连着看了几年的西游题材,对这部电影有更高的期待和要求,但《女儿国》剧情太简单,缺乏应有的想象力,和春节档其他几部大片碰在一起之后,缺点被放大了。”

 

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