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女性游戏玩家与“她经济”时代的到来

2018-03-27 10:28:48    南风窗  参与评论()人

近段时间,许多游戏玩家的历程是,从《跳一跳》到直播答题,从《恋与制作人》到《旅行青蛙》,手游市场至此确立四大“派系”—腾讯“荣耀”系、网易“吃鸡”系、恋爱养老公系,以及萌蛙放置系。很多人这才注意到这四大“派系”中女性游戏玩家的崛起,她们分割了半壁江山。

在惯常的想象中,男性才是游戏市场的主体,可事实上女性在游戏市场占据了越来越举足轻重的地位。这是一个耐人寻味的文化景观。女性游戏玩家为何越来越多?她们青睐的游戏形态有何与众不同之处?女性游戏玩家的崛起又意味着什么?

女性玩家的崛起

“李泽言生日快乐。”

2018年1月13日晚,有粉丝在深圳京基100大楼的LED大屏幕上滚动播放这样一条庆生祝福语。据了解,这个“李泽言”并非现实中的人物,而是大热手游《恋与制作人》里的角色。不仅如此,李泽言和这款游戏中的其他三个男主角白起、许墨、周棋洛在2018年1月接连登上热搜。

《恋与制作人》是一款所谓的“乙女游戏”(所谓“乙女”,来源于日文,意指“未婚的年轻女孩”),即专门针对女性玩家的恋爱游戏。它于2017年12月14日才在iOS首发,同月20日在平台进行公测,很快掀起一股热潮,并在上线当月就进入了中国区iOS下载榜TOP10,App Store 排名超过《荒野行动》和《王者荣耀》。上线不足一个月时已实现720万的下载量,日活跃用户数突破400万。尤其引人注目的是,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%,且一二线城市玩家占比很高。

《恋与制作人》的剧情在几个章节之后,免费玩家就很难推动剧情,也就意味着失去与四位男主互动的机会。想要继续,得花钱。女性玩家为了通过关卡、收集卡片而豪掷千金,在该游戏中花上成百上千元都属平常,不少玩家会为之消费数万元甚至更高。相关分析机构基于多方数据推测,《恋与制作人》上线首月所实现的流水或将超过1亿元,而月流水或在2亿-3亿元之间,单日最高流水可在2000万元左右。

深圳有人刚为游戏中的恋人打完广告,杭州很快也出现效仿者。有粉丝在杭州大厦上打出一条“寻蛙启事”:“寻蛙启事,蛙宝宝彻夜未归,我和你爸(李泽言),等你回家。”

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