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文创品牌怎么做?2017年度文创品牌榜TOP50告诉你

2018-04-10 09:08:10    文创产业评论  参与评论()人

半山书局:2017年创立,“国内迄今为止最高、离天空最近”的书店。最突出的设计是三十六间“格子”,每一间独立的“格子”书房,宽3米,高2.2米,纵横跨度达两层楼,以此隐喻“站在半山之上,俯瞰人生百态”。

图片来源 / 半山书局

  • 不再单一售书,融合多元业态

言几又:2017年言几又把理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、进口超市、健身房等业态与书店的融合,赋予了品牌更多的文化属性。

从最初的“书店+咖啡+文创产品”1.0模式,到包括设计产品、文化沙龙、主题餐厅等功能的2.0模式,不断升级“生活方式体验”;未来,言几又还将启动3.0模式,增加文创街区、设计师工作空间、文创项目孵化、阅读主题酒店等,实现“文化综合体”的自我定位与要求。

图片来源/言几又

  • 通过跨界,打造新型书店

新华一城书集:2017年7月,安徽新华发行集团将旗下的新华书店进行了升级改造,推出共享书店。顾客只需在APP上缴纳99元押金,就可以把书借回家阅读。如果读者喜欢某本书,还可以“借转购”。通过降低顾客成本,提高阅读频率,使图书资源被充分利用。

四川新华文轩推出了“文轩云图智能书店”,可为顾客提供借书、荐书、查书、还书、图书信息发布等服务。

图片来源/新华一城书集

跨界复合店:多业态+主题场景

跨界复合店通过“复合业态+多元品类+文化赋能+主题场景”的高级形式,做“门当户对”的混搭,迎合新生代消费诉求,打破传统零售过于单一的“老毛病”。

  • 树德生活馆

中国首家24小时创意生活用品复合体验店,蜕变于中国TOP10文具品牌“树德文具”, 2015年起从文具转向设计用品之路,把家居、文创、出行箱包、木工、书店、花艺、咖啡、电影院、胶囊旅馆等进行融合,打造“中国原创设计”全产业链。

图片来源/树德生活馆

  • LES AIRS

分为出行、文具、益智、生活家居四大基本品类。目前产品库共有20000个品类,但每家门店平均陈列800-1000个品类,每2-3周替换掉10%-20%的产品,不断快速迭代,带给消费者新鲜感。2016年首店在上海大悦城开业,230㎡的门店坪效约为1500元/㎡/月。

未来,LES AIRS还会将服务延展到文化方面,不仅会引入进口书籍,还将回收旧书籍供他人借阅。同时,构建新型移动微商城,将现有线下消费引流到线上。

图片来源/LES AIRS

关键词:文创
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