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传奇文化:让传统景区焕发活力

2017-09-15 15:05:16  中国文化报    参与评论()人

 海龙屯景区已有400多年历史,属于世界文化遗产。

海龙屯景区已有400多年历史,属于世界文化遗产。

本报记者裴秋菊

对于大部分旅游类投资公司而言,景区旅游投资可能多数会选择投资新景区,不同于其他的文旅类公司,作为国内专注景区开发和运营的公司,传奇文化发展有限公司(以下简称“传奇文化”)更多关注和投资自然奇观和世界文化遗产地等成熟景区。2014年11月,传奇文化成立,已形成集景区环保车、索道、物业、旅游纪念品、酒店、主题公园于一体的旅游综合集团。传奇文化是如何让传统景区重新焕发活力,如何用新技术增强体验感,如何帮助文化遗产地转型升级,掌舵人陈宗冰分享了他的运营之道。

降低风险投资成熟景区的改造升级

“一个老翁戴着斗笠,撑着小船,设计出一个东方意境的场景……”见到陈宗冰时,他正在和策划部的负责人商讨南岳衡山实景演出项目。在陈宗冰的眼中,中国不缺少新景区,而是缺少体验好、产品质量高、让游客满意的高品质景区。如果投资一个新景区,需要花很长的时间培育,投资风险和不确定性会更大。而当前很多成熟景区都是人满为患,与其做新景区,不如把精力放在已经成熟的景区,把已有的景区改造得更好,这个任务会更加迫切,传统的景区希望转型升级的愿望也是很迫切的,从投资的角度来说,投资的风险也会更小。

有了明确的方向,陈宗冰确定了总体的操作思路和运作战略。由于当前很多景区的格局都是历史形成的,随着游客需求的升级,现有的景区格局存在很多问题,比如体验性差,很多景区可以参观的内容有限,体验项目少;大部分景区的规划格局不太合理,配套设施不完善;景区留不住人,游客停留时间短,不能为当地创造价值等。

“我们的战略和思路都是围绕解决这些问题而形成的解决方案:首先是增强世界文化遗产和自然景区的体验内容,使旅游产品更加吸引人;其次,开发成熟的可持续发展的商业模式;再次,增加游客停留的时间;最后,完善景区所延伸的各项配套服务,带动景区的发展,形成综合创新方案。”陈宗冰说。

关键词:景区
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