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地铁2.0,更懂年轻人

2017-08-11 12:33:48      参与评论()人

2017年7月7日晚上11点,北京地铁望京站清场,连续三个夜晚,三木国际的20名工人从一天的地铁停运之后到次日黎明到来之前,紧锣密鼓地完成腾讯视频“好时光,一起燃”的最终上刊。有人形容,从2005年北京地铁建国门站换乘通道张贴第一张大型墙贴广告,到现在北京地铁望京站整个线下体验式的场景再造,北京地铁媒体时代跨越从1.0到2.0,用了十二年。

地铁广告背后所折射出来的“与时俱进”和“潮流引领”一直备受关注,各种新技术的应用如VR、人机互动,线下体验式的场景再造,各种切中年轻人痛点的文案营销,频频成为社交平台上的热门话题。这个作为北京2000多万人每天都要使用的出行工具,因为“看得见”的流量,“触碰得到”的庞大注意力,在反映着中国广告行业营销趋势的同时,也被称之为是中国经济的“晴雨表‘。

这个夏天,很多年轻人的焦点对准望京的地面之下——望京地铁站。先是《剑网3》在望京西的中国风剪影创意广告刷屏了一众朋友圈,其后,腾讯视频在望京站的二次元“燃”系风格又一次吸引了大众的注意力。来自24个青年领袖、10个亚文化品牌、以及四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》《明日之子》《逆袭之星图璀璨》《全职高手》中所有重点人物的“燃”宣言,以二次元黑白漫画风呈现在望京站的天花板、包柱、墙面上,在地下世界圈粉无数,也在微博、微信等社交平台上获得可观的访问量及讨论度,称得上这个夏日最令人瞩目的广告营销案例之一。

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