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如何用9.9元“颠覆”手机阅读市场

2017-12-28 15:47:47      参与评论()人

刚刚从大学毕业两年的90后女生小王,是一家网络游戏公司的媒介经理,每天上下班,小王都要搭乘地铁穿梭于大半个北京城。一旦步入车厢后,她就戴上耳机,开始听音乐和阅读网络小说。在即将过去的2017年里,这一幕已经成为小王每天工作生活的一部分。

“我是唯有健康和阅读不能辜负这句谚语的忠实信奉者。”接受采访的小王笑着说到:“手机阅读已经成为我生活中不可或缺的一部分。”

今年7月,中移动旗下咪咕阅读推出的9.9元包月阅读活动,不仅受到了像小王这样的90后消费者的大力追捧,也让手机阅读市场迎来了一股新浪潮。

9.9元,小花费背后的大梦想

来自工信部的权威数据显示,截至2017年11月底,我国移动电话用户达14.1亿,4G用户占比近七成,其中,仅中国移动一家就有超过8亿的用户。10亿级的用户基数,让我国的网络文学、网络音乐、网络视频、网络游戏等数字文化内容产业,具备了巨大的发展潜力。

以阅读为例,随着各种智能终端大行其道,甚至“手机逐渐演变成人类的体外器官”,手机、平板甚至智能电视,取代传统的书籍报刊成为了主流的载体。

同时,以大数据、人工智能、云计算为代表的互联网技术,以不可阻挡的态势渗透到我们工作生活的方方面面,随着以终身学习为特征的知识经济时代的到来,付费阅读也成为了一种“商业模式”,越来越多的网民,尤其是90后的年轻网民,乐意接受内容付费。

在这样的大背景下,咪咕阅读也积极参与市场探索和创新。今年7月初,咪咕阅读app做了最新改版,重点上线了“9.9元/月畅读全站”权益(以下简称“9.9”),用户仅需月支付9.9元,便可不限量随心在线畅读全站50万册好书。

对于小王这样刚刚毕业不久的大学生,9.9元包月这样的活动,无疑具有极大的吸引力。“今年夏天从网上知道这个活动后,我马上就尝试了。”小王说。

在小王看来,只需花一顿早餐钱,就可以“畅读无阻”,这笔小钱花的非常值。

不仅仅是小王这样的年轻人,70、80后中年人也是手机阅读的中坚群体,这部分人恰好又是中国移动从“全球通”、“动感地带”、“神州行”一路走过来的老用户,随着咪咕阅读一系列市场活动的开展,2017年,这部分客户群体也迅速壮大。

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