当前位置:文化 > 读书 > 文学 > 正文

“高颜值”会不会让书店离阅读越来越远?(1)

2016-01-29 09:10:10  文汇报    参与评论()人

衡山·和集书店的二楼,是以“杂志”为主题的装置艺术展览。小众的定位,也与其他书店区分了市场。(图片由书店提供)

衡山·和集书店的二楼,是以“杂志”为主题的装置艺术展览。小众的定位,也与其他书店区分了市场。(图片由书店提供)

下班后,一位读者正在新开的西西弗书店中阅读。相比于传统书店,近来在沪上开张的新店普遍“颜值”更高,配套阅读体验也更舒适。本报新媒体中心张挺摄

下班后,一位读者正在新开的西西弗书店中阅读。相比于传统书店,近来在沪上开张的新店普遍“颜值”更高,配套阅读体验也更舒适。本报新媒体中心张挺摄

近来,上海的实体书店行业出现了一次“井喷”。继上海三联书店在朱家角正式营业、方所在衡山路开出电影概念书店后,MUJIBOOKS、言几又、西西弗也相继在沪上核心商圈开出新店,而所有这些品牌都是首次落户上海。“最美书店”钟书阁这几日也在闵行区开出了分店。

在过去的十年中,民营书店凋蔽过半,整个实体书店行业进入了集体寒冬。然而,近期紧锣密鼓的新店开张,却似乎呈现出“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的征兆。不单是上海,全国乃至全球的实体书店都有了回暖的迹象。网上书店巨头亚马逊在美国开出首家线下书店后,当当网也紧随其后,计划三年在全国开出上千家实体书店。某书店创办20余年来,在全国共有40多家分店,其中20家都是2015年新开的。这些现象,与两三年前实体书店多米诺骨牌式的倒闭潮形成了鲜明对比。

当然,实体书店自身也已今非昔比。仔细观察,会发现咖啡吧、文创商品和活动讲座,几乎成了这些新开书店的“标配”;但差异化的用户定位、市场细分,却让它们的面貌不相同。在不断的转型中,实体书店都探索出了哪些成功的经营模式?面对电商和同行的竞争,今天的书店应该如何定位,发挥自身优势?记者专访了西西弗文化传播公司董事长金伟竹和言几又公司首席执行官但捷,并实地走访了近期在沪上新开的几家书店,来探讨这些问题的答案。

圆桌谈

嘉宾:金伟竹西西弗文化传播公司董事长

但捷言几又公司首席执行官

采访:钱好本报记者

商场几乎都想引进书店带动客流

沪上的核心商圈可称得上“寸土寸金”,新天地一家逾百平方米的店铺,每月租金高达20万元。前几年,一些实体书店从商圈撤离,主要原因便是这房租的“不能承受之重”。

记者:上个月,西西弗和言几又分别在上海开出第一家分店,位置都在核心商圈。目前新店经营情况怎样?为什么选择开在商圈,租金压力如何解决?

金伟竹:2015年,西西弗在全国开了20家新店,都在大型商场。因为核心商圈的人流量大,而且客群跟我们主打大众精品阅读的定位是吻合的。西西弗在上海大悦城的新店去年12月下旬刚开业,目前单日最高客流是1.2万人,单日最高销售额是3.6万元。

租金方面,我们和购物广场之间不是简单的租赁关系。商场基本上都是让我们低租金或零租金入驻。书店能丰富商场的业态,带动客流量,增强客群黏度,形成共赢。