单霁翔在几次不同的演讲中都提到,五年前紫禁城的开放面积占30%,2014年达到52%,2015年超过了65%,去年开放到了76%。他希望在三年以后能开放超过80%。
在这几年里,故宫竖起了495块指示标牌,增加了1400把实木座椅,拆掉了11200平方米的临时建筑,给开放参观的大殿架起了冷光源。
故宫做的还远不止这些。早在2010年,故宫就开通了官方淘宝店,售卖周边产品;2013年涉足新媒体,早年只是发一些普及知识的文章,之后画风突变,被网友誉为纪念品界的“泥石流”,被贴上“蛇精病”的标签。
2014年,故宫淘宝的微博账号发了一批四爷雍正的画像动态图,图片取自《雍正行乐图》,他在河边垂钓、在松下抚琴、与猛兽搏斗,每张图都配以脑洞大开的文字。比如,抚琴图中,雍正对琴说,我们做朋友吧。濯足图中,雍正双脚入水,偶尔会用一条腿磨蹭另一条腿:“朕……脚痒……”
一板一眼的故宫,忽然有了趣味,也因此火遍了网络。之后,崇祯帝写着“北京紫禁城想住哪就住哪”的身份证,摆出剪刀手的李清照,手拿玫瑰的康熙等都一一亮相。
故宫文创用品也在同期发力。2014年,故宫文创产品共有6700余种。2015年,文创产品超7000种,上半年的销售额突破7亿,超过头一年全年销售总和。手机壳、行李牌、耳机、折扇就是那时候的创意。2016年,故宫再次创造了一系列网络爆款,文创产品增至8700种,当年销售额突破10亿。
与此同时,故宫制作发布了几款App。2013年,《胤禛美人图》上线两周,下载量超20万;2014年,《紫禁城祥瑞》被评为年度精选优秀App;至今仍在不断更新的《每日故宫》,会每天推出一件故宫藏品,广受好评。
自2013年起,故宫逐渐放低姿态,全方位且不遗余力地向大众推荐自己。