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短视频的风还在刮,但野蛮生长时代将结束?

2017-07-31 09:34:54    中国新闻网  参与评论()人

中新网北京7月28日电(记者 宋宇晟)27日晚,今日头条高级副总裁赵添公布了“今日头条”第二季度短视频数据。“截至7月,今日头条视频日均播放量达到20亿,相比4月的16亿播放量,3个月内增长了25%;相比去年9月时的10亿播放量,增长了100%。”

短视频数量增长图示。主办方供图

赵添据此认为,短视频市场的规模与潜在空间依然巨大。“短视频的风还在刮。”但同时,她也表示,大量的短视频从业者在这样一个快速增长的市场中面临着许多的困惑。“进入2017年第二季度,短视频‘野蛮生长’的时代即将结束,‘精耕细作’的时代正在到来。”

赵添坦言,主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和。“越来越多的短视频创作者,开始尝试制作‘跨界’的内容,即一条短视频中融合了两个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。”

以金秒奖第一季度中获奖的“办公室小野”为例,其“职场+美食”的创意当时就引发了行业内的关注。赵添指出,到了今年第二季度,来自美国洛杉矶的人气短视频创作者“猫男AaronsAnimals”把好莱坞式的视觉特效,和传统萌宠视频相结合。“一餐范”在每集短视频的开篇都会介绍电影,引出一道和电影气质相契合的菜品。“目前看来,类型融合、跨界求变,主动突破垂直领域,已经成为整个行业主动探索的重要方向。”

今日头条高级副总裁赵添公布了“今日头条”第二季度短视频数据。主办方供图

同时,统计还显示,二三线城市短视频团队大量涌现,方言类短视频正在崛起。“在金秒奖第二季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。而本次参赛作品中已出现了粤语、闽南语、东北话、长沙话、大连话等超过十种方言。”赵添说。

她还指出,短视频创作者的国际化交流正变得逐渐频繁。“‘猫男AaronsAnimals’、‘pony朴惠敏’、‘LoganPaul’、‘EhbeeFamily’这样在Youtube上当红的视频创作者,也对参加金秒奖表现出极高热情。另一方面,国内的头部短视频创作者们已经出海,并且取得不错的成绩,包括金秒奖第一季度获奖团队“办公室小野”,吃播短视频的代表“大胃王密子君”和知名游戏短视频创作者“敖厂长”。”

当晚,演员王丽坤也现身颁奖礼现场。主办方供图

当晚,新媒体短视频奖项“金秒奖”第二季度颁奖典礼也在北京举行。

2017年刚成立的新团队“Figure”力压各路候选人,获得“季度短视频”和“最佳导演”两个重要奖项,获得10万元现金奖励。在上一季度就有所斩获的“二更”获得了本季度的“最佳短视频团队”。

颁奖礼现场。主办方供图

此外,“扯客”“粤知一二”、“一禅小和尚”、“大连老湿王博文”等短视频新生力量分别获得“最佳新人”、“最佳方言短视频”、“最佳动画短视频”、“最佳脱口秀短视频”等奖项。“野食小哥”和“李子柒”从十九位人气网红中脱颖而出,成为本季度金秒奖的“最佳男女主角”。(完)

关键词:短视频
 

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