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长城保护,如此生动

2017-08-02 15:34:40    人民日报  参与评论()人

说到长城,你的第一印象是什么?可能是巍峨万里的宏伟景象,也可能是悠悠千年的中华文化,抑或是伤痕累累的现状。但意想不到的是,长城还会与可爱的卡通形象联系在一起。

日前,腾讯联合国家文物局、中国文物保护基金会发布“长城你造不造”公益计划,“长城小兵”IP形象“关小小”“关小偏”“关小山”同时上线,讲述长城故事,让用户随时参与到长城保护的行动当中。本次公益计划着眼于文化遗产IP孵化与打造,从博物馆文创开发到文化遗产IP激活,文化创意产品开发进入转型升级期。

近年来,全球文创开发风生水起,我国也面对文化资源现代化创新的局面。2016年,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布,推动开发文化创意产品。此外,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中提出2020年发展目标,打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家。

引入社会力量开发文创,正成为潮流。2016年3月,国家博物馆与阿里巴巴集团签订战略合作协议,通过“互联网+馆藏IP”的合作方式,联手搭建“文创中国”平台。国博将自身及其他文博机构的馆藏资源向专业设计师、投资者开放,构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。而故宫博物院也在去年7月与腾讯达成合作,深度挖掘故宫的IP价值。

此次“长城你造不造”公益计划,不仅注重保护长城的物质形态,更重要的是促进长城精神力量的传承。腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武说:“我们传承长城文化将围绕保护与激活两个维度展开:用最新的科技手段,留存文化遗产本身应有的风貌与气质;同时借助腾讯的技术平台,将文化遗产与当今每一个个体的生活,尤其是年轻群体的生活连接起来,激活长城在用户心中的魅力。”

关键词:长城
 

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